5 häufige Fehler bei der mehrsprachigen SEO, die Sie vermeiden sollten

Wenn Sie Ihr Unternehmen für Märkte in anderen Ländern öffnen, kann das Ihre Reichweite enorm erhöhen. Aber es kostet Zeit und Mühe. Erfahren Sie, wie Sie die üblichen Fallstricke vermeiden und eine solide Strategie für mehrsprachige SEO aufbauen.

Wir haben die Autoren des von WPML empfohlenen Plugins All in One SEO eingeladen, ihre 5 besten Tipps für die richtige Umsetzung mehrsprachiger SEO mit uns zu teilen.

Sind Sie bereit, Ihre SEO zu verbessern?

Suchen Sie nach einer Möglichkeit, Ihr Unternehmen durch die Einführung Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auf einem internationalen Markt auszubauen? Wenn ja, sollten Sie die Vorteile der Entwicklung einer Strategie für mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Betracht ziehen.

Heute gehen wir die Grundlagen der mehrsprachigen SEO durch und zeigen Ihnen einige häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie bei der Eröffnung Ihres mehrsprachigen Online-Shops einen erheblichen Return on Investment erzielen möchten.

Was ist mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung?

Als Erstes möchten wir über den Zweck und die Vorteile einer starken SEO-Strategie sprechen.

Vermarkter nutzen SEO, um den Website-Traffic zu erhöhen, indem sie Keywords, Beschreibungen und Bilder für Besucher und Suchmaschinen optimieren. Zu dieser Technik gehört viel mehr als nur die Verwendung der richtigen Wörter. Sie müssen auch am Linkaufbau und an der Backend-Optimierung arbeiten.

Es ist möglich, Ihre Lead-Liste drastisch zu vergrößern und den Umsatz zu steigern, wenn Sie wissen, wie Sie Ihre Website für branchenspezifische Keywords auf der ersten Seite platzieren. Sobald Ihre Marke in den Ergebnissen für häufig gesuchte Wörter auftaucht, werden Tausende von Menschen ganz natürlich auf den Link klicken und lesen, was Sie zu sagen haben.

Nachdem Sie Ihrer Website mehrsprachige Optionen hinzugefügt haben, könnten Sie durch Ihre übersetzten Seiten ein exponentielles Wachstum verzeichnen. Es gibt zweifellos unzählige Menschen, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind, aber deren Muttersprache nicht Englisch ist. Wenn Sie eine mehrsprachige Website erstellen, öffnen Sie Ihren Markt für ein breiteres Publikum, was mehr Interessenten, Verkäufe und Möglichkeiten bedeutet, Ihr Kundenerlebnis zu transformieren.

Die Wahrheit ist, dass mehrsprachige SEO viel Zeit und Mühe erfordert, um sie richtig umzusetzen. Sie können nicht einfach alle Ihre Daten aus einer Sprache nehmen, sie in eine andere Sprache übersetzen und erwarten, dass Sie positive Ergebnisse erzielen.

Lassen Sie uns nun einige der häufigsten Fehler betrachten, die Unternehmer und Marketingteams bei der Entwicklung ihrer mehrsprachigen SEO-Strategie machen, und was sie stattdessen tun sollten.

Ihre Website nicht vollständig übersetzen

Einer der häufigsten Fehler bei mehrsprachigem Design und SEO tritt auf, wenn ein Unternehmer sich erstmals dazu entschließt, seine Website in neuen Sprachen anzubieten. Es gibt den Irrglauben, dass man starke SEO-Ergebnisse erzielen kann, indem man einfach nur die wichtigen Teile der Website übersetzt.

Es stimmt zwar, dass die Übersetzung häufig besuchter Seiten eine hervorragende Möglichkeit ist, Ihre Website zugänglicher zu machen, aber das ist bei Weitem nicht der einzige Schritt, den Sie unternehmen sollten. Stattdessen sollten Sie das Bild für Ihre Leser vervollständigen, indem Sie alles übersetzen, von Ihren Inhalten bis hin zu den Kontaktformularen.

Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website und können nur die Hälfte der Seiten lesen. Würden Sie sich dabei wohlfühlen, eine Bestellung abzuschließen? Wahrscheinlich nicht. Verbraucher möchten die Freiheit haben, alle Teile Ihrer Website zu erkunden, ohne auf Sprachbarrieren zu stoßen. Wenn Sie diesen Schritt nicht unternehmen, führt dies zu einer frustrierenden Erfahrung, die die Leute schnell davon abhalten wird, Geschäfte mit Ihrem Unternehmen zu machen.

Mit WPML gibt es viele Möglichkeiten, Ihre gesamte Website zu übersetzen. Sie könnten beispielsweise ein mehrsprachiges Teammitglied an Übersetzungen arbeiten lassen, indem Sie Aufgaben über das hochmoderne Übersetzungsmanagementsystem von WPML zuweisen. Es ist ganz einfach, WordPress-Benutzern Übersetzungsaufgaben zuzuweisen und die Sprachauswahl auf Ihrer Website zu erweitern.

Sie haben auch die Möglichkeit, die Funktion für automatische Übersetzung zu nutzen. Automatisierte Übersetzungen haben in den letzten Jahren enorme Fortschritte gemacht, und das zeigt sich, wenn Sie sehen, wie einfach es ist, Seiten mit WPML in über 40 Sprachen zu übersetzen.

Wenn Sie keine Zeit oder kein mehrsprachiges Teammitglied haben, kann WPML Sie auch mit einem erschwinglichen professionellen Übersetzer verbinden. Diese Option ermöglicht es Ihnen, sich auf die Generierung von Leads, den Aufbau von Engagement und die Steigerung der Verkäufe zu konzentrieren. In der Zwischenzeit erhält Ihre Website mehrere vollständige Übersetzungen, was dazu beiträgt, Ihre Reichweite auf ein internationales Publikum auszudehnen.

Verpasste Möglichkeiten bei der Keyword-Recherche

Da Sie nun wissen, warum es unerlässlich ist, eine vollständig übersetzte Website zu haben, lassen Sie uns über die Keyword-Recherche sprechen. Ein weiterer Fehler, den Sie vermeiden sollten, besteht darin, Ihre Keywords in eine andere Sprache zu übersetzen und zu hoffen, dass Sie sich durch Kopieren und Einfügen mehr Traffic verschaffen können.

Sie müssen eine tiefgehende Keyword-Recherche durchführen, wenn Sie für jede Version Ihrer mehrsprachigen Website ranken möchten. Es gibt Wörter und Phrasen, die in einigen Ländern verwendet werden, in anderen jedoch selten. Wenn Sie sich nicht an diese Nuancen anpassen, entgeht Ihnen erheblicher SEO-Traffic.

Ebenso geben viele Verbraucher in verschiedenen Ländern Wörter und Phrasen in Suchmaschinen ein, die keine exakten Übersetzungen sind.

Wenn Sie an der SEO-Planung für Ihre mehrsprachigen Websites arbeiten, ist es entscheidend, dass Sie Keyword-Recherche-Tools verwenden, um herauszufinden, wonach die Menschen in bestimmten Regionen suchen. Sobald Sie eine Liste zusammengestellt haben, besprechen Sie sich mit einem Übersetzer, der die Sprache fließend spricht, um diese auf Genauigkeit und verpasste Möglichkeiten zu überprüfen.

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Wenn Sie bestimmte Standorte ins Visier nehmen möchten, sollten Sie auch sicherstellen, dass Sie den richtigen Dialekt treffen. Ein bemerkenswertes Beispiel ist das Wort „coche“, was in Spanien „Auto“ bedeutet. Wenn Sie jedoch die Menschen in den meisten Teilen Lateinamerikas fragen, was „coche“ bedeutet, würden sie „Kinderwagen“ sagen.

Überprüfen Sie die Konsistenz von Keyword-Sprache und Dialekt in jeder mehrsprachigen Version Ihrer Website, und Sie haben eine bessere Chance, lokalisierte Besucher anzuziehen.

Sich ausschließlich auf Google-Suchergebnisse verlassen

Wenn man bedenkt, dass Google erstaunliche 77.000 Suchanfragen pro Sekunde erhält, ist es leicht zu verstehen, warum Unternehmer und Marketingteams denken, dass es die einzige Suchmaschine ist, die zählt. Google ist weltweit die größte Suchmaschine, aber bei Weitem nicht die einzige Option für Verbraucher.

Mehrere Suchmaschinen sind sprachspezifisch. Wenn Sie Nutzer in einem breiten Markt wie China oder Russland erreichen möchten, kann es erhebliche Auswirkungen auf Ihre Verkäufe und Conversions haben, wenn Ihre Website in den Ergebnissen erscheint.

In Russland ist Yandex eine der beliebtesten verfügbaren Suchmaschinen. Die Website hält einen beeindruckenden Marktanteil von 46,04 %. Wenn Sie Ihre Website nicht optimieren und auf Yandex ranken lassen, werden Sie nur für die Hälfte Ihres russischen Publikums sichtbar sein. Wenn Sie sich schon die Mühe gemacht haben, eine mehrsprachige Website zu erstellen, sollten Sie sich diese leicht zugängliche Gelegenheit nicht entgehen lassen.

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Baidu ist eine in China ansässige Suchmaschine, die von 60 % der dortigen Bevölkerung genutzt wird. Es ist ein hervorragender Ort, um neue Kunden und Leads zu finden, vorausgesetzt, Sie reichen Ihre Sitemap ein. Es ist klar, dass Google die bekannteste Suchmaschine ist, aber sie ist dennoch nur ein Teil des Puzzles, wenn Sie hoffen, auf einem internationalen Markt zu verkaufen.

Wir empfehlen, die verschiedenen Suchmaschinen-Websites zu recherchieren, die in jedem der Länder verwendet werden, auf die Sie abzielen möchten. Wenn Sie verstehen, wie die Menschen Inhalte und Unternehmen finden, können Sie sicher sein, dass es Ihnen leichter fallen wird, Ihre übersetzte Website zu ranken.

Versteckte SEO-Faktoren nicht optimieren

Der nächste Fehler, den Unternehmer bei der Etablierung mehrsprachiger SEO machen, besteht darin, dass sie sich nicht auf die versteckten oder weniger sichtbaren Faktoren konzentrieren, die bestimmen, wie gut eine Seite rankt. Es wird davon ausgegangen, dass, wenn der sichtbare Inhalt der Seite SEO-freundlich ist, der Rest von selbst folgt.

Wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass dies nicht der Fall ist.

Wenn Sie Ihre Website für Besucher optimieren möchten, konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung des Backends Ihrer Website und der Bereiche, die durch Benutzerinteraktionen ausgelöst werden. Hier sind einige Elemente, die Sie sprachübergreifend ändern sollten:

• URLs
• Meta-Tags
• Meta-Beschreibungen
• Alt-Texte für Bilder/Videos
• Personalisierte Pop-ups
• Produkt-Landingpages
• Kontakt-/Abonnementformulare

Der beste Weg, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte und Backend-Elemente richtig optimiert sind, ist ein Tool wie All in One SEO. Die enthaltene SEO-On-Page-Analyse gibt Teams die Freiheit und Flexibilität, Aspekte ihrer Website zu verbessern, ohne zwischen verschiedenen Versionen hin- und herspringen zu müssen.

All in One SEO ist die perfekte Ergänzung für mehrsprachige Unternehmen, da es in der Lage ist, Inhalte in 10 verschiedenen Sprachen zu analysieren, was bedeutet, dass Sie es leichter haben werden, jede Version Ihrer Website zu optimieren.

Sie können AIOSEO ganz einfach mit der Google Search Console, Yandex, Baidu und weiteren verbinden, um Ihre Auffindbarkeit zu verbessern. Wenn Sie Ihre mehrsprachige Website bereits etabliert haben, bietet AIOSEO eine benutzerfreundliche Audit-Funktion, mit der Sie Tipps zur Feinabstimmung Ihrer On-Page-SEO erhalten können.

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Lokalisierte Möglichkeiten zum Linkaufbau vergessen

Links spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie gut Ihre Website in verschiedenen Suchmaschinen rankt. Viele Algorithmen hinter den größten Suchseiten prüfen, wie viele Unternehmen und Blogs auf Ihre Website verlinken, bevor sie bestimmen, wo Sie in den Ergebnissen platziert werden.

Wenn Sie Ihre SEO verbessern möchten, sollten Sie nach Möglichkeiten für lokalisierten Linkaufbau suchen. Suchen Sie mit anderen Worten nach Unternehmen in Ihrem Zielgebiet und gehen Sie Partnerschaften mit ihnen für Gastbeiträge, Sonderangebote und die Veröffentlichung wertvoller Blog-Inhalte ein.

Wenn Sie hochwertige Inhalte für Ihren Blog erstellen, stehen die Chancen sehr gut, dass die Leute in zukünftigen Artikeln auf Ihre Beiträge verweisen. Konzentrieren Sie sich darauf, Beiträge zu schreiben, die Ihr Publikum aufklären und unterhalten. Das Einfügen von Statistiken in Ihren Artikel ist eine hervorragende Möglichkeit, Leute dazu zu bringen, auf Sie zu verweisen, wenn sie eine Statistik verwenden und ihre Quelle angeben müssen.

Sie sollten auch nach Gelegenheiten suchen, Partnerschaften mit lokalen Unternehmen einzugehen. Wenn es beispielsweise Ihr Ziel ist, den chinesischen Tech-Markt zu erreichen, möchten Sie sich vielleicht mit einigen der einflussreichen Websites in Verbindung setzen, die Technologie-Nachrichten und -Bewertungen veröffentlichen. Sie könnten einen einzigartigen Pitch für einen Gastbeitrag versenden oder sie wissen lassen, dass Sie ein Affiliate-Programm haben, falls sie daran interessiert sind, eine ehrliche Bewertung zu schreiben.

Eine Möglichkeit, lokale Websites zu finden, besteht darin, nach Ihren Ziel-Keywords in der Suchmaschine zu suchen, in der Sie Ihr Unternehmen sehen möchten. Sehen Sie sich die ersten paar Seiten an und notieren Sie sich Marken, die eine ähnliche Zielgruppe haben. So könnte beispielsweise eine E-Mail-Marketing-Firma eine Partnerschaft mit einem Hosting-Unternehmen eingehen wollen, da beide Produkte zwei spezifische Probleme mit einem gemeinsamen Endziel lösen.

Nachdem Sie eine Liste potenzieller Websites haben, nehmen Sie Kontakt auf und finden Sie heraus, ob jemand an einer Partnerschaft bei Projekten interessiert ist. Schon bald werden Sie eine Liste von Leuten auf der ganzen Welt haben, die bereit sind, auf Ihre Inhalte zu verlinken, was Ihre Position in mehreren Suchmaschinen verbessern kann.

Abschließende Gedanken

Es ist nicht einfach, eine erfolgreiche mehrsprachige Website zu erstellen, aber es ist ein wesentlicher Schritt, den Sie unternehmen sollten, um Ihr Unternehmen auszubauen. Es gibt unzählige Menschen, die von Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung profitieren könnten, aber Sie müssen die Arbeit investieren, damit diese Ihre Botschaft hören können.

Vermeiden Sie die Fallstricke, die wir heute erwähnt haben, und beginnen Sie mit der Entwicklung Ihres mehrsprachigen SEO-Plans. Schon bald werden Sie eine ansprechende Website haben, die in mehreren Sprachen verfügbar ist. Bei richtiger Umsetzung werden Sie mehr Möglichkeiten haben, mit Kunden in Kontakt zu treten und zu einer international bekannten Marke zu werden.