5 erros comuns de SEO multilíngue para evitar

Abrir seu negócio para mercados em outros países pode aumentar muito o seu alcance. Mas isso exige tempo e esforço. Aprenda como evitar as armadilhas comuns e como construir uma estratégia sólida de SEO multilíngue.

Convidamos os autores do plugin All in One SEO, recomendado pelo WPML, para compartilhar suas 5 principais dicas para fazer o SEO multilíngue corretamente.

Pronto para melhorar seu SEO?

Você está procurando uma maneira de expandir seu negócio introduzindo seu produto ou serviço em um mercado internacional? Se sim, você deve considerar os benefícios de desenvolver uma estratégia de otimização para mecanismos de busca multilíngue (SEO).

Hoje, vamos analisar os conceitos básicos do SEO multilíngue e mostrar alguns erros comuns que você deve evitar se quiser ver um retorno substancial sobre o investimento ao lançar sua loja virtual multilíngue.

O que é a otimização para mecanismos de busca multilíngue?

A primeira coisa sobre a qual queremos falar é o propósito e os benefícios de uma estratégia forte de SEO.

Os profissionais de marketing usam o SEO para aumentar o tráfego do site otimizando palavras-chave, descrições e imagens para os visitantes e mecanismos de busca. Há muito mais nessa técnica do que usar as palavras certas. Você também precisa trabalhar no link building e na otimização do back-end.

É possível aumentar drasticamente sua lista de leads e aumentar as vendas se você souber como fazer seu site ranquear na primeira página para palavras-chave específicas do setor. Quando sua marca começar a aparecer nos resultados de palavras pesquisadas frequentemente, milhares de pessoas vão clicar naturalmente no link e ler o que você tem a dizer.

Depois de adicionar opções multilíngues ao seu site, você poderá ver um crescimento exponencial por meio de suas páginas traduzidas. Há, sem dúvida, inúmeras pessoas interessadas no seu produto ou serviço, mas o inglês não é o idioma nativo delas. Quando você cria um site multilíngue, está abrindo seu mercado para um público mais amplo, o que significa mais clientes em potencial, vendas e oportunidades para transformar a experiência do cliente.

A verdade é que o SEO multilíngue exige muito tempo e esforço para ser feito corretamente. Você não pode simplesmente extrair todos os seus dados de um idioma, traduzi-los para outro idioma e esperar ver resultados positivos.

Agora, vamos ver alguns dos erros mais comuns que os proprietários de empresas e as equipes de marketing cometem ao desenvolver sua estratégia de SEO multilíngue e o que eles devem fazer em vez disso.

Não traduzir o seu site completamente

Um dos erros mais comuns de design e SEO multilíngue ocorre quando um proprietário de empresa decide pela primeira vez oferecer seu site em novos idiomas. Existe um equívoco de que você pode ver resultados fortes de SEO simplesmente traduzindo as partes importantes do seu site.

Embora seja verdade que traduzir as páginas visitadas com frequência seja uma excelente maneira de tornar seu site mais acessível, esse está longe de ser o único passo que você deve dar. Em vez disso, você deve oferecer a experiência completa para os seus leitores, traduzindo tudo, desde o seu conteúdo até os formulários de contato.

Imagine visitar um site e só conseguir ler metade das páginas. Você se sentiria confortável em concluir um pedido? Provavelmente não. Os consumidores querem ter a liberdade de explorar todas as partes do seu site sem esbarrar em barreiras linguísticas. Não dar esse passo resultará em uma experiência frustrante que rapidamente impedirá as pessoas de fazer negócios com a sua empresa.

Com o WPML, há muitas opções para traduzir todo o seu site. Por exemplo, você pode ter um membro da equipe multilíngue trabalhando nas traduções, atribuindo tarefas por meio do moderno sistema de gerenciamento de tradução do WPML. É fácil atribuir tarefas de tradução aos usuários do WordPress e expandir a seleção de idiomas no seu site.

Você também terá a opção de usar o recurso de tradução automática. As traduções automatizadas fizeram um progresso tremendo nos últimos anos, e isso fica evidente quando você vê como é fácil traduzir páginas para mais de 40 idiomas com o WPML.

Se você não tiver tempo ou um membro da equipe multilíngue, o WPML também pode conectar você a um tradutor profissional acessível. Essa opção permite que você se concentre em gerar leads, construir engajamento e obter mais vendas. Enquanto isso, seu site está recebendo várias traduções completas, o que ajuda a expandir seu alcance para um público internacional.

Perder oportunidades de pesquisa de palavras-chave

Agora que você sabe por que é essencial ter um site totalmente traduzido, vamos falar sobre a pesquisa de palavras-chave. Outro erro que você deve evitar é traduzir suas palavras-chave para outro idioma e esperar que possa simplesmente copiar e colar para conseguir mais tráfego.

Você precisará fazer um mergulho profundo nas palavras-chave ao tentar ranquear cada versão do seu site multilíngue. Existem palavras e frases usadas em alguns países que raramente são usadas em outros. Se você não se adaptar a essas nuances, estará perdendo um tráfego significativo de SEO.

Da mesma forma, muitos consumidores em diferentes países digitam palavras e frases nos mecanismos de busca que não são traduções exatas.

Quando você estiver trabalhando no planejamento de SEO para os seus sites multilíngues, é crucial usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão pesquisando em regiões específicas. Depois de compilar uma lista, reúna-se com um tradutor que fale o idioma fluentemente para verificar a precisão e as oportunidades perdidas.

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Se você planeja focar em locais específicos, também deve garantir que está acertando o dialeto. Um exemplo a ser notado é a palavra “coche”, que significa “car” (carro) na Espanha. No entanto, se você perguntar às pessoas na maior parte da América Latina o que “coche” significa, elas dirão “baby stroller” (carrinho de bebê).

Verifique a consistência do idioma e do dialeto das palavras-chave em cada versão multilíngue do seu site, e você terá uma chance melhor de atrair visitantes localizados.

Depender exclusivamente dos resultados de pesquisa do Google

Quando você considera que o Google recebe impressionantes 77.000 pesquisas por segundo, é fácil entender por que os proprietários de empresas e as equipes de marketing acham que ele é o único mecanismo de busca que importa. O Google é o maior mecanismo de busca do mundo, mas está longe de ser a única opção para os consumidores.

Vários mecanismos de busca são específicos para determinados idiomas. Se você deseja alcançar usuários em um mercado amplo, como a China ou a Rússia, fazer com que seu site apareça nos resultados pode ter um impacto significativo nas suas vendas e conversões.

Na Rússia, o Yandex é um dos mecanismos de busca mais populares disponíveis. O site detém uma impressionante fatia de mercado de 46,04%. Se você não otimizar e fizer seu site ranquear no Yandex, aparecerá apenas para metade do seu público russo. Se você teve o trabalho de criar um site multilíngue, não deve perder essa oportunidade prontamente disponível.

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O Baidu é um mecanismo de busca com sede na China que é usado por 60% da população local. É um excelente lugar para encontrar novos clientes e leads, desde que você envie o seu sitemap. Fica claro que o Google é o mecanismo de busca mais conhecido, mas ele ainda é apenas uma peça do quebra-cabeça se você espera vender para um mercado internacional.

Sugerimos pesquisar os vários sites de mecanismos de busca usados em cada um dos países que você espera atingir. Se você entender como as pessoas estão encontrando conteúdos e empresas, pode apostar que terá mais facilidade para ranquear o seu site traduzido.

Não otimizar os fatores ocultos de SEO

O próximo erro que os proprietários de empresas cometem ao estabelecer o SEO multilíngue é não focar nos fatores ocultos ou menos visíveis que determinam o quão bem uma página vai ranquear. Existe a suposição de que, se o conteúdo visível da página for amigável para SEO, o resto seguirá o mesmo caminho.

Estamos aqui para dizer que esse não é o caso.

Se você quiser otimizar o seu site para os visitantes, concentre-se em melhorar o back-end do seu site e as seções acionadas pelas interações dos usuários. Aqui estão alguns elementos que você deve alterar entre os idiomas:

• URLs
• Metatags
• Meta descrições
• Texto alternativo de imagem/vídeo
• Pop-ups personalizados
• Páginas de destino de produtos
• Formulários de contato/assinatura

A melhor maneira de garantir que o seu conteúdo e os elementos do back-end estejam devidamente otimizados é com uma ferramenta como o All in One SEO. A Análise de SEO On-Page incluída dá às equipes a liberdade e a flexibilidade de melhorar aspectos do site sem ficar pulando de uma versão para outra.

O All in One SEO é o complemento perfeito para empresas multilíngues porque é capaz de analisar o conteúdo em 10 idiomas diferentes, o que significa que você terá mais facilidade para otimizar cada versão do seu site.

Você pode conectar facilmente o AIOSEO ao Google Search Console, Yandex, Baidu e outros para melhorar a sua capacidade de ser descoberto. Se você já estabeleceu o seu site multilíngue, o AIOSEO vem com um recurso de auditoria fácil de usar, onde você pode obter dicas sobre como refinar o seu SEO on-page.

(Fonte)

Esquecer as oportunidades de link building localizado

Os links desempenham um papel crucial em quão bem o seu site ranqueia em vários mecanismos de busca. Muitos algoritmos por trás dos maiores sites de busca analisam quantas empresas e blogs têm links apontando para o seu site antes de determinar onde colocar você nos resultados.

Se você quiser melhorar o seu SEO, deve procurar oportunidades de link building localizado. Em outras palavras, procure empresas na sua área de atuação e faça parcerias com elas em guest posts, ofertas especiais e publicando conteúdo de valor no blog.

Quando você cria conteúdo de alta qualidade para o seu blog, há uma excelente chance de que as pessoas referenciem os seus posts em artigos futuros. Concentre-se em escrever posts que eduquem e divirtam o seu público. Incluir estatísticas no seu artigo é uma excelente maneira de fazer com que as pessoas apontem de volta para você quando precisarem usar uma estatística e citar a fonte.

Você também deve procurar chances de formar parcerias com empresas locais. Por exemplo, se o seu objetivo é atingir o mercado de tecnologia da China, você pode querer se conectar com alguns dos sites influentes que publicam notícias e avaliações de tecnologia. Você pode enviar uma proposta exclusiva de guest post ou informá-los de que tem um programa de afiliados, caso estejam interessados em escrever uma avaliação honesta.

Uma maneira de encontrar sites locais é pesquisar as suas palavras-chave de destino no mecanismo de busca onde você gostaria de ver a sua empresa. Olhe as primeiras páginas e anote as marcas que têm um público-alvo semelhante. Assim, uma empresa de e-mail marketing pode querer fazer parceria com uma empresa de hospedagem, porque ambos os produtos resolvem dois problemas específicos com um mesmo objetivo final.

Depois de ter uma lista de sites em potencial, entre em contato e veja se algum está interessado em fazer parceria em projetos. Em pouco tempo, você terá uma lista de pessoas em todo o mundo prontas para criar links para o seu conteúdo, o que pode impulsionar a sua posição em vários mecanismos de busca.

Considerações finais

Não é fácil criar um site multilíngue de sucesso, mas é um passo essencial que você deve dar para expandir o seu negócio. Há inúmeras pessoas que poderiam se beneficiar do seu produto ou serviço, mas você precisa fazer o trabalho para que elas possam ouvir a sua mensagem.

Evite as armadilhas que mencionamos hoje e comece a desenvolver o seu plano de SEO multilíngue. Em pouco tempo, você terá um site envolvente que está disponível em vários idiomas. Se implementado corretamente, você terá mais oportunidades de se conectar com clientes e se tornar uma marca conhecida internacionalmente.