5 أخطاء شائعة في تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات يجب تجنبها

يمكن أن يؤدي فتح عملك التجاري أمام أسواق في بلدان أخرى إلى زيادة نطاق وصولك بشكل كبير. ولكن هذا يتطلب وقتاً وجهداً. تعرّف على كيفية تجنب الأخطاء المعتادة وكيفية بناء استراتيجية سليمة لتحسين محركات البحث (SEO) متعددة اللغات.

لقد دعونا مطوّري إضافة All in One SEO التي يُوصي بها WPML لمشاركة أهم 5 نصائح لديهم حول كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات بشكل صحيح.

هل أنت مستعد لتحسين SEO لموقعك؟

هل تبحث عن طريقة لتنمية عملك التجاري من خلال تقديم منتجك أو خدمتك إلى سوق دولية؟ إذا كان الأمر كذلك، فيجب عليك التفكير في فوائد تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات.

اليوم، سنستعرض أساسيات تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات وسنعرض لك بعض الأخطاء الشائعة التي يجب عليك تجنبها إذا كنت ترغب في تحقيق عائد كبير على الاستثمار عند إطلاق متجرك الإلكتروني متعدد اللغات.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات؟

أول شيء نريد التحدث عنه هو الغرض من استراتيجية SEO القوية وفوائدها.

يستخدم المسوقون تحسين محركات البحث (SEO) لزيادة حركة المرور إلى الموقع عن طريق تحسين الكلمات المفتاحية والأوصاف والصور للزوار ومحركات البحث. وهناك ما هو أكثر بكثير في هذه التقنية من مجرد استخدام الكلمات الصحيحة. تحتاج أيضاً إلى العمل على بناء الروابط وتحسين الواجهة الخلفية للموقع.

من الممكن تنمية قائمة عملائك المحتملين بشكل كبير وزيادة المبيعات إذا كنت تعرف كيفية جعل موقعك يتصدر الصفحة الأولى للكلمات المفتاحية الخاصة بمجالك. وبمجرد أن تبدأ علامتك التجارية في الظهور في نتائج الكلمات التي يتم البحث عنها بشكل متكرر، سينقر آلاف الأشخاص بشكل طبيعي على الرابط ويقرؤون ما تقدمه.

بعد إضافة خيارات متعددة اللغات إلى موقعك، يمكنك أن تشهد نمواً هائلاً من خلال صفحاتك المترجمة. هناك، بلا شك، عدد لا يحصى من الأشخاص المهتمين بمنتجك أو خدمتك، ولكن اللغة الإنجليزية ليست لغتهم الأم. عندما تنشئ موقعاً متعدد اللغات، فإنك تفتح سوقك أمام جمهور أوسع، مما يعني المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات والفرص لـ تحويل تجربة عملائك.

الحقيقة هي أن تحسين محركات البحث (SEO) للمواقع متعددة اللغات يتطلب الكثير من الوقت والجهد للقيام به بشكل صحيح. لا يمكنك ببساطة سحب جميع بياناتك من لغة ما، وترجمتها إلى لغة أخرى، وتوقع رؤية نتائج إيجابية.

الآن، دعنا نلقي نظرة على بعض الأخطاء الأكثر شيوعاً التي يرتكبها أصحاب الأعمال وفرق التسويق عند تطوير استراتيجية SEO للمواقع متعددة اللغات وما يجب عليهم فعله بدلاً من ذلك.

عدم ترجمة موقعك بالكامل

يحدث أحد أكثر الأخطاء شيوعاً في التصميم متعدد اللغات وتحسين محركات البحث عندما يقرر مالك العمل التجاري لأول مرة تقديم موقعه بلغات جديدة. هناك اعتقاد خاطئ بأنه يمكنك رؤية نتائج SEO قوية بمجرد ترجمة الأجزاء المهمة من موقعك.

على الرغم من صحة أن ترجمة الصفحات التي يتم زيارتها بشكل متكرر هي طريقة ممتازة لجعل موقعك أكثر سهولة في الوصول إليه، إلا أنها ليست الخطوة الوحيدة التي يجب عليك اتخاذها. بدلاً من ذلك، يجب عليك إكمال الصورة لقرائك من خلال ترجمة كل شيء بدءاً من محتواك وصولاً إلى نماذج الاتصال.

تخيل زيارة موقع ويب، ولا يمكنك قراءة سوى نصف صفحاته. هل ستشعر بالراحة عند إتمام طلب؟ على الأرجح لا. يريد المستهلكون التمتع بحرية استكشاف جميع أجزاء موقعك دون الاصطدام بحواجز اللغة. سيؤدي الفشل في اتخاذ هذه الخطوة إلى تجربة محبطة ستدفع الأشخاص سريعاً إلى العزوف عن التعامل مع شركتك.

مع WPML، هناك الكثير من الخيارات لترجمة موقعك بالكامل. على سبيل المثال، يمكنك جعل عضو فريق متعدد اللغات يعمل على الترجمات من خلال تعيين المهام عبر نظام إدارة الترجمة المتطور في WPML. من السهل تعيين مهام الترجمة لمستخدمي WordPress وتوسيع خيارات اللغات على موقعك.

سيكون لديك أيضاً خيار استخدام ميزة الترجمة التلقائية. لقد أحرزت الترجمات الآلية تقدماً هائلاً على مدار السنوات القليلة الماضية، ويظهر ذلك عندما ترى مدى سهولة ترجمة الصفحات إلى أكثر من 40 لغة باستخدام WPML.

إذا لم يكن لديك الوقت أو عضو فريق متعدد اللغات، يمكن لـ WPML أيضاً توصيلك بمترجم محترف بأسعار معقولة. يتيح لك هذا الخيار التركيز على جذب العملاء المحتملين وبناء التفاعل وزيادة المبيعات. وفي الوقت نفسه، يحصل موقعك على ترجمات كاملة متعددة، مما يساعد في توسيع نطاق وصولك إلى جمهور دولي.

تفويت فرص بحث الكلمات المفتاحية

الآن بعد أن عرفت سبب أهمية امتلاك موقع مترجم بالكامل، دعنا نتحدث عن بحث الكلمات المفتاحية. خطأ آخر يجب عليك تجنبه هو ترجمة كلماتك المفتاحية إلى لغة أخرى والأمل في أن تتمكن من نسخها ولصقها للحصول على المزيد من حركة المرور.

ستحتاج إلى التعمق في بحث الكلمات المفتاحية عند السعي لتصدر نتائج البحث لكل نسخة من موقعك متعدد اللغات. هناك كلمات وعبارات تُستخدم في بعض البلدان ونادراً ما تُستخدم في بلدان أخرى. إذا لم تتكيف مع هذه الفروق الدقيقة، فإنك تفوت قدراً كبيراً من حركة المرور القادمة من محركات البحث (SEO).

وبالمثل، يكتب العديد من المستهلكين في بلدان مختلفة كلمات وعبارات في محركات البحث لا تمثل ترجمات حرفية دقيقة.

عندما تعمل على تخطيط SEO لمواقعك متعددة اللغات، من الأهمية بمكان أن تستخدم أدوات بحث الكلمات المفتاحية لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص في مناطق محددة. بمجرد تجميع قائمة، اجتمع مع مترجم يتحدث اللغة بطلاقة للتحقق من الدقة والفرص الضائعة.

(المصدر)

إذا كنت تخطط لاستهداف مواقع جغرافية محددة، فقد ترغب في التأكد من استخدام اللهجة الصحيحة أيضاً. أحد الأمثلة الجديرة بالملاحظة هو كلمة «coche»، والتي تعني «سيارة» في إسبانيا. ومع ذلك، إذا سألت الأشخاص في معظم أنحاء أمريكا اللاتينية عن معنى «coche»، فسيقولون «عربة أطفال».

تحقق من اتساق لغة الكلمات المفتاحية واللهجة عبر كل نسخة متعددة اللغات من موقعك، وستحظى بفرصة أفضل لجذب الزوار المحليين.

الاعتماد حصرياً على نتائج بحث Google

عندما تضع في اعتبارك أن Google يتلقى 77,000 عملية بحث مذهلة في الثانية، فمن السهل معرفة سبب اعتقاد أصحاب الأعمال وفرق التسويق أنه محرك البحث الوحيد الذي يهم. يُعد Google أكبر محرك بحث على مستوى العالم، ولكنه ليس الخيار الوحيد للمستهلكين بأي حال من الأحوال.

العديد من محركات البحث مخصصة للغات معينة. إذا كنت تتطلع إلى الوصول إلى مستخدمين في سوق واسعة، مثل الصين أو روسيا، فإن ظهور موقعك في نتائج البحث يمكن أن يكون له تأثير كبير على مبيعاتك ومعدلات التحويل.

في روسيا، يُعد Yandex أحد أشهر محركات البحث المتاحة. يستحوذ الموقع على حصة سوقية تبلغ 46.04%. إذا لم تقم بتحسين موقعك وتصدر نتائج البحث على Yandex، فستظهر فقط لنصف جمهورك الروسي. إذا تكبدت عناء إنشاء موقع متعدد اللغات، فلا ينبغي لك أن تفوت هذه الفرصة المتاحة بسهولة.

(المصدر)

Baidu هو محرك بحث مقره في الصين ويستخدمه 60% من السكان المحليين. إنه مكان ممتاز للعثور على عملاء جدد وعملاء محتملين، شريطة أن ترسل خريطة الموقع الخاصة بك. من الواضح أن Google هو محرك البحث الأكثر شهرة، ولكنه لا يزال مجرد جزء من اللغز إذا كنت تأمل في البيع لسوق دولية.

نقترح البحث في مواقع محركات البحث المختلفة المستخدمة في كل بلد من البلدان التي تأمل في استهدافها. إذا فهمت كيف يجد الأشخاص المحتوى والأعمال التجارية، يمكنك أن تكون واثقاً من أنك ستواجه وقتاً أسهل في تصدر نتائج البحث بـ موقعك المترجم.

الفشل في تحسين عوامل SEO المخفية

الخطأ التالي الذي يرتكبه أصحاب الأعمال عند تأسيس SEO متعدد اللغات هو أنهم لا يركزون على العوامل المخفية أو الأقل وضوحاً التي تحدد مدى جودة ترتيب الصفحة. هناك افتراض بأنه إذا كان المحتوى المرئي للصفحة متوافقاً مع SEO، فإن الباقي سيحذو حذوه.

نحن هنا لنخبرك أن هذا ليس هو الحال.

إذا كنت ترغب في تحسين موقعك للزوار، فركز على تحسين الواجهة الخلفية لموقعك والأقسام التي يتم تشغيلها بواسطة تفاعلات المستخدمين. إليك بعض العناصر التي يجب عليك تغييرها عبر اللغات:

• عناوين URL
• العلامات الوصفية (Meta tags)
• الأوصاف الوصفية (Meta descriptions)
• النص البديل (alt text) للصور/الفيديو
• النوافذ المنبثقة المخصصة
• صفحات الهبوط للمنتجات
• نماذج الاتصال/الاشتراك

أفضل طريقة للتأكد من تحسين محتواك وعناصر الواجهة الخلفية بشكل صحيح هي باستخدام أداة مثل All in One SEO. يمنح تحليل SEO على الصفحة (On-Page Analysis) المضمّن الفرق الحرية والمرونة لتحسين جوانب موقعهم دون التنقل ذهاباً وإياباً بين النسخ المختلفة.

تُعد أداة All in One SEO الإضافة المثالية للشركات متعددة اللغات لأنها قادرة على تحليل المحتوى بـ 10 لغات مختلفة، مما يعني أنك ستواجه وقتاً أسهل في تحسين كل نسخة من موقعك.

يمكنك بسهولة ربط AIOSEO بـ Google Search Console و Yandex و Baidu والمزيد لتعزيز إمكانية اكتشاف موقعك. إذا كنت قد أنشأت موقعك متعدد اللغات بالفعل، فإن AIOSEO تأتي مع ميزة تدقيق سهلة الاستخدام حيث يمكنك الحصول على نصائح حول ضبط SEO على الصفحة.

(المصدر)

نسيان فرص بناء الروابط المحلية

تلعب الروابط دوراً حاسماً في مدى جودة ترتيب موقعك عبر محركات البحث المختلفة. تبحث العديد من الخوارزميات التي تقف وراء أكبر مواقع البحث في عدد الشركات والمدونات التي ترتبط بموقعك قبل تحديد مكان وضعك في النتائج.

إذا كنت ترغب في تحسين SEO لموقعك، فيجب عليك البحث عن فرص لبناء الروابط المحلية. بعبارة أخرى، ابحث عن الشركات في منطقتك المستهدفة وشارك معهم في منشورات الضيوف والعروض الخاصة ونشر محتوى مدونة قيّم.

عندما تنشئ محتوى عالي الجودة لمدونتك، فهناك فرصة ممتازة لأن يشير الأشخاص إلى منشوراتك في المقالات المستقبلية. ركز على كتابة منشورات تثقف جمهورك وتمتعهم. يُعد تضمين الإحصائيات داخل مقالك طريقة ممتازة لجعل الأشخاص يشيرون إليك عندما يحتاجون إلى استخدام إحصائية والاستشهاد بمصدرهم.

يجب عليك أيضاً البحث عن فرص لتكوين شراكات مع الشركات المحلية. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو الوصول إلى سوق التكنولوجيا في الصين، فقد ترغب في التواصل مع بعض المواقع المؤثرة التي تنشر أخبار ومراجعات التكنولوجيا. يمكنك إرسال عرض فريد لمنشور ضيف أو إخبارهم بأن لديك برنامج إحالة (affiliate program) إذا كانوا مهتمين بكتابة مراجعة صادقة.

تتمثل إحدى طرق العثور على مواقع الويب المحلية في البحث عن كلماتك المفتاحية المستهدفة على محرك البحث الذي ترغب في رؤية عملك عليه. ابحث في الصفحات الأولى ولاحظ العلامات التجارية التي لها جمهور مستهدف مماثل. لذا، قد ترغب شركة تسويق عبر البريد الإلكتروني في الشراكة مع شركة استضافة لأن كلا المنتجين يحلان مشكلتين محددتين بهدف نهائي واحد.

بعد أن يكون لديك قائمة بمواقع الويب المحتملة، تواصل معهم واعرف ما إذا كان أي منهم مهتماً بالشراكة في مشاريع. وقبل مضي وقت طويل، سيكون لديك قائمة بالأشخاص في جميع أنحاء العالم المستعدين للربط بمحتواك، مما يمكن أن يعزز مكانتك عبر محركات بحث متعددة.

أفكار أخيرة

ليس من السهل إنشاء موقع متعدد اللغات ناجح، ولكنها خطوة أساسية يجب عليك اتخاذها لتنمية عملك التجاري. هناك عدد لا يحصى من الأشخاص الذين يمكنهم الاستفادة من منتجك أو خدمتك، ولكن عليك القيام بالعمل حتى يتمكنوا من سماع رسالتك.

تجنب الأخطاء التي ذكرناها اليوم وابدأ في تطوير خطة SEO متعددة اللغات الخاصة بك. وقبل مضي وقت طويل، سيكون لديك موقع ويب جذاب متاح بلغات متعددة. إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، فستتاح لك المزيد من الفرص للتواصل مع العملاء وأن تصبح علامة تجارية معروفة دولياً.