在本教程中，您将学习如何创建一个能吸引来自任何目标国家/地区客户的网站。我们将使用广受欢迎的 WordPress 软件，您可以免费安装和使用它。结合几项付费服务，您只需较低的预算即可拥有一个专业的网站。
第 1 步）了解 WordPress
为了接触来自不同国家的人，您需要以他们习惯的方式与他们沟通。在中国以外的地区，接触企业的主要方式是通过其网站。最受欢迎的网站建设平台是 WordPress。
为什么 WordPress 如此受欢迎？
- 易于使用 – 几乎不需要任何技术或编码知识。您可以使用主题和插件轻松创建精美的设计和高级网站。它们就像网站的构建模块，允许您添加特性、功能、样式等。
- 功能丰富 – WordPress 可以作为基础，用于构建从简单的博客到最复杂的电子商务商店等各种网站。
- 免费且开源 – WordPress 本身是免费的。您需要为托管和一些附加组件等服务付费，但由于您免费获得了大部分内容，因此您的总成本将很低。
以下是其他人为吸引全球客户而使用 WordPress 创建的几个网站：
如您所见，WordPress 可以让您创建任何您想要的网站。您可以完全控制网站的设计和内容。它可以支持任何语言，并带来世界各地的客户。
第 2 步）了解如何克服在中国使用 WordPress 的限制
有些人认为 WordPress 在中国被完全屏蔽了。然而，事实并非如此。通过 WordPress.org 提供的免费 WordPress 软件在中国可以无限制地访问。只有托管 WordPress 网站的商业服务 (wordpress.com) 在中国被屏蔽。
无论如何，要运行您自己的 WordPress 网站，您只需要访问来自 WordPress.org 的免费软件。无需使用 VPN 服务即可访问它。
第 3 步）决定在哪里托管您的网站
创建 WordPress 网站时，您可以控制它的存储（托管）位置。您的第一步是决定在哪里托管您的网站。在中国大陆托管网站可以让您建立一个速度更快的网站。但是，您需要申请互联网内容提供商 (ICP) 备案才能这样做。
作为替代方案，您可以将网站托管在香港。这不仅能提供良好的性能和速度，而且不需要 ICP 备案。您可以从腾讯云或阿里云获得可靠的香港托管服务。
如果您是建站的完全新手，请不要担心！有一些托管选项允许您一键设置预装了 WordPress 的网站。
- 了解有关使用腾讯云建立 WordPress 网站的更多信息
- 了解有关使用阿里云建立 WordPress 网站的更多信息
如果您是更高级的用户，可以手动安装 WordPress。如果您的网站有特定的可扩展性或技术要求，这将很有帮助。
为此，您可以从 WordPress.org 下载 WordPress 文件。然后，按照其分步说明安装 WordPress。
根据您从主机商处购买的套餐，他们可能会推荐特定的 WordPress 安装工作流程。例如，腾讯云提供了在使用其云服务器时使用 Linux 命令安装 WordPress 的说明。了解您的托管套餐的具体技术要求非常重要。
第 4 步）使用主题和插件添加设计和功能
您可以控制 WordPress 网站的外观和功能。例如，您可以构建一个介绍您服务的简单“单页”网站。或者，您可以创建一个包含数千种待售产品的复杂网站。
要选择设计，您需要挑选一个“主题”。在 WordPress 术语中，主题控制网站的外观。您可以从 WordPress.org 上的数千个免费主题中进行选择。
插件可为您的网站添加特定功能，例如联系表单、SEO 工具、时事通讯集成、电子商务功能等等。在 WordPress.org 上有数以千计的免费插件，还有许多供应商出售用于实现更高级功能的“专用”插件。
一些主题和插件使用了在中国被屏蔽的公司（如 Google、Facebook 或 Twitter）的服务。在选择要在网站上使用的内容时，最好避免使用严重依赖这些服务的主题和插件。但是，如果您决定安装确实使用此类服务的插件，则可以使用其他 WordPress 插件来禁用它们，例如 Disable Google Fonts 和 Disable User Gravatar。
第 5 步）让您的 WordPress 网站实现多语言化，以吸引外国受众和客户
开箱即用的情况下，WordPress 只允许您创建一种语言的网站（可以是任何语言，但只能是一种）。如果您希望接触中国国内外的受众，一种语言显然是不够的。
WPML 是用于翻译网站内容的最受欢迎的 WordPress 插件，目前有超过 100 万个网站在使用。借助 WPML，您的 WordPress 网站可以包含您选择的任何数量的语言。
要开始使用 WPML，您需要一个 WPML Multilingual CMS 或 Agency 帐户。这些帐户类型包含翻译网站上所有内容所需的所有工具。WPML 还提供世界一流的支持和 30 天退款保证，允许您在完全承诺之前试用该插件。
在您的网站上安装 WPML 后，您将在易于遵循的 Setup Wizard 指导下进行操作：
- 选择您站点的语言 – 除了中文之外，您可能还希望从以下一些最受欢迎的语言开始：
- 英语
- 西班牙语
- 法语
- 德语
- 格式化您站点的 URL – 您可以在目录中添加语言、将其作为参数，或为每种语言使用不同的域名。
- 选择翻译模式 – 您可以让 WPML 为您自动翻译整个网站，或者自行选择要翻译站点的哪些部分。
如果您选择翻译所有内容，WPML 将快速自动地翻译整个网站。自动翻译的准确率通常为 90%。为了使其达到 100% 准确并拥有一个外观专业的网站，WPML 允许您审核翻译并手动改进它们。如果您需要人工审核方面的帮助，您可以找到任何语言的审校员。
第 6 步）让外国客户轻松找到您的网站
既然您拥有了一个出色的多语言网站，如何确保目标受众找到您呢？为此，您需要针对百度、Google、Bing 等搜索引擎优化您的网站。
WordPress 非常适合搜索引擎优化 (SEO)。因为 WordPress 在构建时就考虑到了 SEO。您只需编写优质内容、包含正确的关键字，人们就会开始发现您。
借助 WPML，您可以针对多种语言的搜索优化您的内容。WPML 还与流行的 SEO 插件兼容，这可以帮助您进一步优化您的网站。
其他 SEO 提示：
- 有时中文字符在 URL 中显示不佳。为了解决这个问题，我们建议您输入带有拉丁字符而不是中文字符的 URL。或者，您可以使用 Pinyin Slugs 插件。该插件会自动将使用中文字符的 URL 转换为拼音，以便搜索引擎能够理解它们。
- 让博主和目录链接到您的网站。这些被称为“反向链接”，有助于提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度。
- 如果您使用自动翻译，审核您的翻译可以让您确保定位到了人们在搜索引擎中查找的强相关关键字。
一旦有人访问您的网站，您就可以使用多语言联系表单将网站访问者转化为潜在客户，并生成多语言自动回复来管理通信。
建立和运行多语言 WordPress 网站的成本
您现在知道在哪里寻找托管服务、如何使用 WordPress 设置网站以及如何使用 WPML 使其实现多语言化。但这需要多少费用？
以下是您大致需要花费的金额，具体取决于您网站的规模*：
| 项目/服务 | 基础网站（1-5 页）的成本，每年以 USD 计 | 高级网站或电子商务商店（多个页面，250-500 种产品）的成本，每年以 USD 计 |
|---|---|---|
| 域名购买 | $10 | $10 |
| 域名续订 | $12 | $12 |
| ICP 备案 | 免费 | 免费 |
| 托管（阿里云和腾讯云之间的平均值） | $100 | $200 |
| WordPress 核心 | 免费 | 免费 |
| 带页面构建器的主题 | 免费 | $49 |
| WPML CMS 帐户（插件） | $109* | $109* |
| WooCommerce（插件） | 免费 | 免费 |
| 联系表单插件 | $0 – $49 | $0 – $49 |
| SEO 插件 | 免费 | $99 |
| 每年总计 | $279 | $428 |
| *请注意：WPML 的价格为 €99。 $109* 这个数字是近似的 USD 转换值，可能会因汇率而异。上表中的所有成本均为基于许多主题、插件和服务的平均定价的近似值。如果您需要翻译内容的帮助，您应该按每字大约 $0.03 USD 计算人工审核工作的费用。 | ||
准备好开始了吗？
WordPress 作为一个可靠、用户友好的网站构建平台，在中国的受欢迎程度与日俱增。通过使用 WordPress 构建网站并使用 WPML 进行翻译，您可以立即开始接触中国以外的国际受众。您不必是大型代理机构，也不需要具备编码经验。您只需要拥有合适的托管服务，知道如何安装 WordPress，并设置 WPML 来翻译您的网站。
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