Что, если бы существовал гарантированный способ расширить Ваш бизнес, не потратив весь бюджет компании за один раз?
Нет, это не сказка. Решение существует, и это создание многоязычного сайта для бизнеса.
Сотни и тысячи компаний уже получили выгоду от перевода своего сайта. Но почему именно Вам стоит это сделать? У WPML есть семь причин, почему Вашей следующей инвестицией должен стать многоязычный сайт.
1. Перевод сайта рентабельнее других вариантов
Создание многоязычного сайта для бизнеса — один из самых дешевых и надежных вариантов для расширения Вашего дела.
Хотя глобальная маркетинговая стратегия может звучать как привлекательная идея, она невероятно дорога и не дает никаких гарантий успеха. В то же время перевод Вашего коммерческого сайта — это тактика, которую с большим успехом применяют сотни тысяч компаний.
Раньше было сложно точно подсчитать, во сколько обойдется создание многоязычного сайта, но теперь это возможно. С помощью опытных разработчиков многоязычных сайтов Вы можете получить многоязычный сайт, который выглядит именно так, как Вы хотите, быстро загружается, безопасен и работает без сбоев.
2. Это увеличивает Ваши продажи
В конечном счете, увеличение продаж — главная движущая сила любого решения, принимаемого компанией. Перевод Вашего сайта — один из самых эффективных способов достичь этого.
Создание многоязычного сайта для бизнеса напрямую увеличило продажи целому ряду компаний. Например, Under.me сообщает, что после перевода сайта на немецкий язык коэффициент конверсии в Германии удвоился. Тем временем французская версия их сайта повысила конверсию во Франции с 0,67% до 1%.
И действительно, это преимущество, которое ощущает большинство компаний. Шри Шарма из Net Media Planet утверждает, что в среднем компании наблюдают увеличение конверсии на 20% при переводе целевых страниц и рекламы. Кроме того, сайты, полностью локализовавшие свой контент, отмечают рост на 70%.
Очевидно, одна из причин, по которой клиенты более склонны совершить покупку, заключается в том, что они просматривают сайты на своем родном языке. И это подводит нас к следующему пункту.
3. Большинство пользователей не являются носителями английского языка
Говоря исключительно языком цифр, большинство интернет-пользователей по всему миру предпочли бы не просматривать сайты на английском. Следовательно, нет смысла ожидать, что они захотят совершать на нем покупки.
По состоянию на декабрь 2017 года только 25,3% интернет-пользователей были носителями английского языка. Для сравнения, 2,7 млрд человек проживают в неанглоязычных странах. Это огромное количество людей, которые захотят просматривать Ваш сайт на других языках.
Более того, если Вы думаете, что большинство людей все равно говорит по-английски, Вас может ждать разочарование. Для наглядности: только 39% жителей Франции говорят по-английски, а в других странах этот показатель еще ниже. В Италии это 35%, а в Испании — менее 23%. И это в европейских странах, где можно было бы ожидать более высоких показателей. В Китае, например, только 0,75% свободно владеют английским. Поэтому многоязычный сайт для бизнеса крайне важен, если Вы хотите найти клиентов за рубежом.
4. Выход на новые рынки
Переведенный коммерческий сайт представит Вашу компанию новым клиентам с рынков, о доступе к которым Вы даже не подозревали.
Любой хороший продавец скажет Вам, что коммерческое предложение должно быть индивидуальным для каждого человека, в зависимости от того, как он хочет общаться и что он хочет услышать. Поэтому перевод Вашего сайта — это отличная отправная точка. Если у Вас есть англоязычный сайт и Вы хотите выйти на южноамериканский рынок, многоязычный сайт для бизнеса на испанском и португальском языках станет важным первым шагом.
Помимо контента на Вашем сайте, на разных рынках будут разные ценности, которые должны найти отражение в Вашем маркетинге. Например, Вы увидите колоссальные различия в рекламных стратегиях между западными и азиатскими рынками. По этой причине локализация Вашего маркетинга с учетом страны или региона позволит Вам привлечь новых клиентов со всего мира.
Перевод веб-контента и маркетинговых материалов отлично подходит для клиентов, на которых Вы непосредственно ориентируетесь. Но как быть с теми, кто может найти Ваш сайт через органический поиск?
5. Улучшение многоязычного SEO
SEO — одна из самых важных стратегий для поиска новых клиентов, поэтому вполне логично, что ее адаптация для разных языков даст тот же эффект на новых рынках.
Настройка многоязычного SEO поможет поисковым системам, таким как Google, понять, на каких языках представлены Ваши страницы и на какую аудиторию их следует ориентировать. Кроме того, учитываются поведенческие факторы, такие как количество времени, которое люди проводят на Вашем сайте. Следовательно, если Вы пытаетесь продвигать свой сайт не на том языке, Ваши позиции в рейтинге могут пострадать из-за высокого показателя отказов.
Отличный способ поддерживать многоязычное SEO в идеальном состоянии — использовать Yoast SEO, который полностью совместим с WPML. Улучшенное SEO, безусловно, дает Вашему бизнесу еще одно существенное преимущество.
6. Увеличение трафика на Ваш сайт
На многоязычный сайт для бизнеса с отличным SEO будет заходить больше пользователей со всего мира.
Переведенный сайт увеличит Ваш трафик за считанные недели. Для примера, Нил Патель увеличил поисковый трафик на 47% за три недели, переведя свой контент на 82 языка. Более того, он отметил, что количество показов по поисковым запросам возросло, открывая перспективы для еще более активного роста.
Больше людей на Вашем сайте, конечно же, ведет к увеличению потенциальных продаж, но есть и еще одно косвенное преимущество перевода сайта.
7. Повышение доверия и узнаваемости бренда
Переведенный сайт означает больше посетителей, что, в свою очередь, ведет к большей узнаваемости Вашего бренда.
Многоязычный сайт для бизнеса привлечет людей со всего мира, которые начнут ассоциировать Вас с определенным продуктом или услугой. Это выделит Вас на фоне конкурентов. Клиенты любят знакомые бренды, и знание Вашей компании поможет сформировать базу постоянных покупателей.
Кроме того, сайт на нескольких языках добавляет Вашему бренду авторитетности. Общепринято считать, что компания, поддерживающая несколько языков, является «глобальной». Точно так же, если Ваш сайт полностью локализован, клиенты оценят Ваше понимание их культуры, что поможет завоевать их доверие.
Шаги по созданию многоязычного сайта для бизнеса
Теперь, когда Вы знаете о преимуществах, следующий шаг — приступить к переводу.
Если Вы не уверены, с чего начать, ознакомьтесь с нашим руководством из 7 шагов по созданию сайта для бизнеса.
