会社の予算を一度に使い果たすことなく、ビジネスを確実に拡大できる方法があるとしたらどうでしょうか。
いいえ、夢のような話ではありません。その答えは、多言語ビジネスサイトの作成です。
何十万もの企業がウェブサイトを翻訳することで利益を得てきました。しかし、なぜそれを行うべきなのでしょうか。WPMLが、次の投資を多言語化に向けるべき7つの理由をご紹介します。
1. 他の選択肢よりも費用対効果の高いウェブサイトの翻訳
多言語ビジネスサイトを持つことは、ビジネスを拡大するための最も安価で確実な選択肢の1つです。
世界的なマーケティング戦略は魅力的なアイデアに聞こえるかもしれませんが、非常に高額であり、成功の保証はありません。一方、ビジネスサイトの翻訳は、何十万もの企業が採用し、優れた効果を上げている戦略です。
以前は多言語サイトの構築にかかる費用を正確に定量化することは困難でしたが、今では可能です。多言語サイトの専門開発者の助けを借りれば、希望通りの外観で、読み込みが速く、安全で、決してクラッシュしない多言語サイトを構築できます。
2. 売上の増加
最終的に、売上の増加は企業のあらゆる意思決定の原動力となります。ウェブサイトの翻訳は、それを達成するための最も効果的な方法の1つです。
多言語ビジネスサイトの作成は、多くの企業の売上を直接的に増加させてきました。たとえば、Under.meは、ウェブサイトをドイツ語に翻訳した後、ドイツでのコンバージョン率が2倍になったと述べています。一方、フランス語版のウェブサイトは、フランスでのコンバージョン率を0.67%から1%に押し上げました。
実際、これは大多数の企業が経験しているメリットです。Net Media PlanetのSri Sharma氏によると、ランディングページと広告を翻訳した場合、企業は平均してコンバージョンが20%増加するのを目の当たりにしています。さらに、コンテンツを完全にローカライズしたウェブサイトでは、70%の増加が見られます。
明らかに、顧客が購入に傾く理由の1つは、自分の言語でウェブサイトを閲覧しているからです。これが次のポイントにつながります。
3. 英語を母語としない大多数のユーザー
純粋に数字だけで言えば、世界中の大多数のインターネットユーザーは、英語でウェブサイトを閲覧することを好まないでしょう。したがって、彼らが英語で買い物をしたいと思うことを期待するのは理にかなっていません。
2017年12月の時点で、英語を母語とするインターネットユーザーはわずか25.3%でした。対照的に、27億人が非英語圏の出身です。これは、他の言語であなたのウェブサイトを閲覧したいと思う人が非常に多いことを意味します。
さらに、どうせ大多数の人が英語を話すだろうと考えているなら、がっかりするかもしれません。例を挙げると、フランスで英語を話す人はわずか39%であり、他の国ではその数字はさらに低くなります。イタリアでは35%、スペインでは23%未満です。これらは、より高い割合が期待されるヨーロッパの国々での話です。たとえば中国では、英語を流暢に話す人はわずか0.75%です。したがって、海外からクライアントを獲得したい場合、多言語ビジネスサイトは不可欠です。
4. 新規市場への参入
翻訳されたビジネスサイトは、アクセス可能であることすら知らなかった市場の新規顧客にあなたの会社を紹介します。
優秀な営業担当者なら誰でも言うように、コミュニケーションの方法や相手が聞きたいことに基づいて、一人ひとりに合わせた提案を行う必要があります。そのため、ウェブサイトの翻訳は素晴らしい出発点となります。英語のウェブサイトを持っており、南米市場に進出したい場合、スペイン語とポルトガル語の多言語ビジネスサイトが重要な出発点となります。
ウェブサイトのコンテンツに加えて、市場ごとに異なる価値観があり、それをマーケティングに反映させる必要があります。たとえば、欧米市場とアジア市場では、広告戦略に大きな違いが見られます。このため、国や地域に基づいてマーケティングをローカライズすることで、世界中から新規顧客を迎え入れることができるようになります。
ウェブコンテンツとマーケティングの翻訳は、直接ターゲットにしている顧客にとって素晴らしいものです。しかし、オーガニック検索でウェブサイトを見つける可能性のある人々についてはどうでしょうか。
5. 多言語SEOの改善
SEOは新規顧客を見つけるための最も重要な戦略の1つであるため、異なる言語向けにSEOを強化することで、新規市場でも同じ効果が得られるのは当然のことです。
多言語SEOを構築することで、Googleなどの検索エンジンが、ページの言語や、どのページを特定の人々に向けるべきかを理解しやすくなります。さらに、人々がウェブサイトに滞在する時間などの行動要因も考慮されます。したがって、間違った言語でウェブサイトを宣伝しようとすると、直帰率が高くなり、ランキングが低下する可能性があります。
多言語SEOを最適な状態に保つ優れた方法は、WPMLと完全に互換性のあるYoast SEOを使用することです。もちろん、SEOの改善は、ビジネスにさらなる大きな利点をもたらします。
6. ウェブサイトへのトラフィックの増加
優れたSEOを備えた多言語ビジネスサイトは、世界中のより多くのユーザーをウェブサイトに呼び込むでしょう。
翻訳されたウェブサイトは、数週間以内にトラフィックを増加させます。例を挙げると、Neil Patel氏はコンテンツを82言語に翻訳した際、3週間で検索トラフィックを47%増加させました。さらに、彼は検索クエリのインプレッションが増加し、より強力な成長の見込みが得られたと述べています。
ウェブサイトの訪問者が増えることは、当然ながら潜在的な売上の増加につながりますが、ウェブサイトを翻訳することによる間接的な利点ももう1つあります。
7. 信頼とブランド認知度の構築
翻訳されたウェブサイトは、ウェブサイトへの訪問者が増えることを意味し、それはブランドの認知度が高まることを意味します。
多言語ビジネスサイトは世界中から人々を惹きつけ、彼らはあなたを特定の製品やサービスと結び付け始めるでしょう。そうすることで、競合他社との差別化を図ることができます。顧客は親しみやすさを好むため、あなたの会社を知ることはリピーターの獲得に役立ちます。
さらに、複数の言語で提供されるウェブサイトは、ブランドの信頼性を高めます。複数の言語に対応している企業は「グローバル」であるに違いないという一般的な認識があります。同様に、ウェブサイトが完全にローカライズされていれば、クライアントはあなたが彼らの文化を理解していることを評価し、信頼を得ることができます。
多言語ビジネスサイトを作成する手順
メリットを理解したところで、次のステップは翻訳を開始することです。
何をすべきかわからない場合は、ビジネスサイトを立ち上げるための7つのステップガイドをご覧ください。
