Et s’il existait un moyen garanti de développer votre entreprise sans engloutir tout votre budget d’un seul coup ?
Non, ce n’est pas trop beau pour être vrai. Il existe une solution et c’est la création d’un site d’entreprise multilingue.
Des centaines de milliers d’entreprises ont tiré profit de la traduction de leur site. Mais pourquoi devriez-vous le faire exactement ? WPML vous donne sept raisons pour lesquelles votre prochain investissement devrait être multilingue.
1. La traduction de votre site est plus rentable que d’autres options
Créer un site d’entreprise multilingue est l’une des options les moins chères et les plus fiables pour développer votre activité.
Bien qu’une stratégie marketing à l’échelle mondiale puisse sembler séduisante, elle est incroyablement coûteuse et n’offre aucune garantie de succès. En revanche, la traduction de votre site d’entreprise est une tactique employée avec succès par des centaines de milliers d’entreprises.
Auparavant, il était difficile de quantifier exactement le coût de création d’un site multilingue, mais c’est désormais possible. Avec l’aide de développeurs experts en sites multilingues, vous pouvez obtenir un site multilingue qui correspond exactement à ce que vous souhaitez, qui se charge rapidement, qui est sécurisé et qui ne plante jamais.
2. Cela augmente vos ventes
En fin de compte, l’augmentation des ventes est le moteur de toute décision prise par une entreprise. La traduction de votre site est l’un des moyens les plus efficaces d’y parvenir.
La création d’un site d’entreprise multilingue a directement augmenté les ventes de nombreuses sociétés. Par exemple, Under.me affirme avoir doublé son taux de conversion en Allemagne après avoir traduit son site en allemand. Parallèlement, la version française de son site a fait passer son taux de conversion en France de 0,67 % à 1 %.
En effet, c’est un avantage que la majorité des entreprises constatent. Sri Sharma de Net Media Planet affirme qu’en moyenne, les entreprises observent une augmentation de 20 % de leurs conversions lorsqu’elles traduisent leurs pages de destination et leurs publicités. De plus, les sites qui ont entièrement localisé leur contenu enregistrent une hausse de 70 %.
De toute évidence, l’une des raisons pour lesquelles les clients sont plus enclins à effectuer un achat est qu’ils consultent des sites dans leur propre langue. Ce qui nous amène à notre point suivant.
3. La majorité des utilisateurs ne sont pas de langue maternelle anglaise
Si l’on s’en tient aux chiffres, la majorité des internautes dans le monde préfèrent ne pas naviguer sur des sites en anglais. Par conséquent, il n’est pas logique de s’attendre à ce qu’ils veuillent y faire des achats non plus.
En décembre 2017, seuls 25,3 % des internautes étaient de langue maternelle anglaise. En revanche, 2,7 milliards de personnes sont originaires de pays non anglophones. Cela représente un grand nombre de personnes qui souhaiteront naviguer sur votre site dans d’autres langues.
Par ailleurs, si vous pensez que la majorité des gens parlent anglais de toute façon, vous risquez d’être déçu. À titre d’exemple, seuls 39 % des habitants en France parlent anglais, et ce chiffre est encore plus bas dans d’autres pays. En Italie, il est de 35 % et en Espagne de moins de 23 %. Et il s’agit de pays européens où l’on pourrait s’attendre à ce qu’il soit plus élevé. En Chine, par exemple, seuls 0,75 % des habitants parlent couramment anglais. Par conséquent, un site d’entreprise multilingue est crucial si vous souhaitez trouver des clients à l’étranger.
4. Développez-vous sur de nouveaux marchés
Un site d’entreprise traduit fera connaître votre société à de nouveaux clients issus de marchés auxquels vous ne saviez même pas pouvoir accéder.
Comme tout bon vendeur vous le dira, votre argumentaire doit être différent pour chaque personne en fonction de la manière dont elle souhaite communiquer et de ce qu’elle veut entendre. Par conséquent, la traduction de votre site est un excellent point de départ. Si vous avez un site en anglais et que vous souhaitez vous implanter sur le marché sud-américain, un site d’entreprise multilingue en espagnol et en portugais est un point de départ important.
Outre le contenu de votre site, les différents marchés auront des valeurs différentes qui doivent se refléter dans votre marketing. Par exemple, vous constaterez de grandes différences dans les stratégies publicitaires entre les marchés occidentaux et asiatiques. Pour cette raison, localiser votre marketing en fonction du pays ou de la région vous permettra d’accueillir de nouveaux clients du monde entier.
Traduire votre contenu web et votre marketing est idéal pour les clients que vous ciblez directement. Mais qu’en est-il de ceux qui pourraient trouver votre site de manière organique ?
5. Améliorez votre SEO multilingue
Le SEO est l’une des stratégies les plus importantes pour trouver de nouveaux clients, il est donc logique que son optimisation pour différentes langues produise le même effet sur de nouveaux marchés.
Mettre en place un SEO multilingue aidera les moteurs de recherche tels que Google à comprendre dans quelles langues sont rédigées vos pages et lesquelles doivent cibler certaines personnes. De plus, des facteurs comportementaux tels que le temps que les internautes passent sur votre site sont pris en compte. Par conséquent, si vous essayez de promouvoir votre site dans la mauvaise langue, votre classement pourrait en pâtir en raison d’un taux de rebond élevé.
Un excellent moyen de maintenir votre SEO multilingue au top de sa forme est d’utiliser Yoast SEO, qui est entièrement compatible avec WPML. L’amélioration du SEO offre, bien sûr, un autre avantage significatif pour votre entreprise.
6. Augmentez le trafic sur votre site
Un site d’entreprise multilingue doté d’un excellent SEO verra davantage d’utilisateurs du monde entier le visiter.
Un site traduit augmentera votre trafic en quelques semaines. À titre d’exemple, Neil Patel a augmenté son trafic de recherche de 47 % en trois semaines lorsqu’il a traduit son contenu en 82 langues. De plus, il a noté que les impressions pour les requêtes de recherche avaient augmenté, offrant ainsi des perspectives de croissance plus forte.
Plus de personnes sur votre site entraîne, bien sûr, plus de ventes potentielles, mais constitue également un autre avantage indirect de la traduction de votre site.
7. Renforcez la confiance et la notoriété de la marque
Un site traduit signifie plus de personnes sur votre site, ce qui implique donc une plus grande notoriété de votre marque.
Un site d’entreprise multilingue attirera des personnes du monde entier qui commenceront à vous associer à un certain produit ou service. Cela vous différenciera de la concurrence. Les clients aiment la familiarité et le fait de connaître votre entreprise contribuera à les fidéliser.
Par ailleurs, un site en plusieurs langues ajoute de la crédibilité à votre marque. Il est généralement admis qu’une entreprise proposant plusieurs langues doit être « mondiale ». De même, si votre site est entièrement localisé, les clients apprécieront votre compréhension de leur culture, ce qui vous vaudra leur confiance.
Les étapes pour créer un site d’entreprise multilingue
Maintenant que vous connaissez les avantages, la prochaine étape consiste à vous lancer dans la traduction.
Si vous ne savez pas quoi faire, consultez notre guide en 7 étapes pour créer un site d’entreprise.
