כיצד לקחת את העסק המקוון שלך לשלב הבא: תרגום האתר שלך

אם אתה מקים עסק, אחת השאלות הראשונות שסביר להניח שתשאל את עצמך היא כיצד להצמיח אותו באינטרנט. זו שאלה עם תשובות רבות (חיפוש מהיר ב־Google של "כיצד להצמיח עסק באינטרנט" מניב 1,190,000,000 תוצאות), אך מהי התשובה הנכונה?

WPML חבר לחמישה מהתוספים המצליחים ביותר ב־WordPress כדי להציע לכם את התובנות האישיות המשותפות שלנו לגבי האופן שבו תוכלו ליצור אתר שישפר את השורה התחתונה שלכם. במרכז תוכן זה, תלמדו על שבעת ההיבטים המרכזיים שיש להתמקד בהם כדי לבנות אתר עסקי מצליח, מפי מומחים מובילים בכל תחום.

ששת ההיבטים הם:

1. פתרון אחסון יציב.
2. ערכת עיצוב יעילה.
3. מערכת אבטחה חזקה.
4. זיכרון מטמון עוצמתי.
5. טופסי צור קשר כדי לשמור על קשר עם לקוחות וקוראים.
6. תוכן רב-לשוני (המשך לקרוא למטה)

להלן WPML יראה לך כיצד אתר רב-לשוני ישפר את העסק שלך ומדוע הוא כל כך חשוב.

מדוע עסק זקוק לאתר רב-לשוני

כיצד אוכל להשיג יותר לקוחות? זו שאלה שעוברת בראשו של כל יזם בכל שלבי העסק שלו. בין אם אתה בתחילת דרכך או מנהל חברה שהוקמה לפני שנים, אתה תמיד מחפש דרכים להשיג יותר מכירות.

במקום לזרוק כסף על רשתות חברתיות או על אסטרטגיות של Google Ads, אחת הגישות המהירות והמשתלמות ביותר היא תרגום האתר שלך.

לדוגמה, בלוגר השיווק ניל פאטל חשף כיצד הוא הגדיל את התנועה לאתר שלו ב־47% על ידי תרגום האתר שלו ל־82 שפות אחרות. לא הייתי ממליץ לך לתרגם את האתר שלך לכל כך הרבה שפות (עוד על כך בהמשך), אך זה מוכיח שפשוט על ידי הוספת שפות לאתר שלך תוכל למשוך יותר עיניים לעמודים שלך ללא כל שיווק אחר.

רוב גולשי האינטרנט אינם דוברי אנגלית שפת אם

אפשר לסלוח למשתמשי אינטרנט דוברי אנגלית שחושבים שהם מהווים את רוב העולם המקוון, אך המציאות רחוקה מכך.

למעשה, נכון לסוף שנת 2019 ישנם כ־4.5 מיליארד אנשים שניגשים לאינטרנט באופן קבוע. 2.3 מיליארד מתוכם נמצאים באסיה, יבשת שבה יש בדיוק 0 מדינות המחשיבות את האנגלית לשפתן הראשונה.

כמובן, אנגלית אינה השפה המדוברת ביותר בעולם ללא סיבה. רוב גדול מאותם 4.5 מיליארד אנשים ידברו אנגלית כשפה שנייה, כך שזה עדיין רעיון מצוין שהאתר שלך יהיה זמין באנגלית לכל מקרה.

אנשים מעדיפים לקרוא תוכן בשפת האם שלהם

עם זאת, ללא קשר לכישורי האנגלית שלהם, אנשים שאינם דוברי אנגלית שפת אם נוטים להעדיף לקרוא תוכן בשפה שלהם.

על פי מחקר של Common Sense Advisory, 55% מהאנשים שנסקרו ב־10 מדינות שונות העדיפו לבצע רכישות באופן בלעדי בשפת האם שלהם. זאת למרות שיותר ממחצית מהנסקרים דיברו אנגלית שוטפת.

לא רק זאת, אלא שבכמה מהמדינות העשירות בעולם אחוז ניכר מהאנשים אינם מרגישים בנוח לבצע רכישות באנגלית, כולל ביפן (34% מהמשיבים), בצרפת (42%) ובגרמניה (43%). אם היית מקים עסק, זה לא היה רעיון טוב להרחיק אחוז כה גדול של אנשים במדינות עם הכנסה פנויה גבוהה.

הרבה יותר קל לדרג בחיפושי מילות מפתח בשפות שאינן אנגלית

למרות מספר רב של אנשים שאינם דוברי אנגלית באינטרנט, חברות עדיין נוטות להאמין שהגישה הטובה ביותר להצמחת העסק שלהן היא לאמץ אסטרטגיית מילות מפתח מבוססת אנגלית.

למעשה, גם ההפך יכול להיות נכון. עם כל כך הרבה עסקים שממקדים למילות מפתח באנגלית, השוק הפך לרווי. לא רק זאת, אלא שהרבה פחות אתרים רודפים אחר דירוגים גבוהים בשפות אחרות למרות הביקוש.

הנה רק דוגמה אחת. על פי AHRefs, בארצות הברית למילת המפתח "How to create a WordPress website" יש קושי מילת מפתח גבוה למדי של 59, כלומר יידרש אתר חזק עם הרבה קישורים נכנסים כדי להגיע לעמוד הראשון ב־Google.

עם זאת, אם תסתכל על אותה מילת מפתח בספרדית, תוכל לראות שקושי מילת המפתח נמוך בהרבה עם נפח חיפוש דומה – 900 בחודש בספרד בהשוואה ל־1200 בארצות הברית.

רק מדוגמה זו, תוכל לראות שישנן מספר מילות מפתח פופולריות באנגלית שתוכל למקד אליהן בקלות רבה יותר בשפות אחרות.

לוקליזציה של האתר שלך תשפר את יחס ההמרה שלך

הצעת תוכן בשפת האם של המבקר שלך יכולה לשפר את החוויה הכוללת, מה שבתמורה מוביל להמרות טובות יותר. קח לדוגמה את תעשיית האירוח, אשר מסתמכת במידה רבה על לקוחות בינלאומיים.

על ידי הצעת תוכן במספר שפות, אתרים כמו hilton.com, marriott.com ו־fourseasons.com מציעים למבקרים חוויה טובה יותר, ומגדילים את הסיכוי שהם יזמינו שהייה.

רשתות מלונות גדולות אינן היחידות שיכולות להפיק תועלת מתרגום התוכן שלהן. אפילו מלונות קטנים שנבנו עם תוסף הזמנות פשוט ל־WordPress יכולים לראות יחסי המרה טובים יותר בעת תרגום התוכן שלהם. דוגמה טובה היא מלון Hassler Roma, שתורגם לאנגלית כדי למשוך מבקרים בינלאומיים למקום.

זוהי דרך מוכחת לשפר את העסק שלך

עד כה ראינו סיבות מדוע זה עשוי להיות הגיוני לתרגם את האתר העסקי שלך, אך מה לגבי כמה תוצאות בפועל. למרבה המזל, ישנן אלפי חברות שנהנו מהצלחה על ידי הפיכתן לרב-לשוניות.

לדוגמה, רון הנרי מנהל בלוג אמריקאי בנושא פיננסים. הוא הבין שמספר מלקוחותיו הם דוברי ספרדית שפת אם והחליט לתרגם 13 מאמרים באורך של כ־2,500 מילים עם ICanLocalize. תוך חמישה ימים הוא קיבל את התרגומים. אך חשוב מכך, תוך שלושה שבועות הוא ראה עלייה של 25% בתנועה. רון אומר שתוצאות מסוג זה היו לוקחות בדרך כלל מספר חודשים.

אך חברות לא חווות רק תנועה מוגברת. Maria & Sandy היא חברת צילומי חתונות מפורטוגל. היא הבינה שמספר לא מבוטל של אנשים הגיעו לאתר שלה מבריטניה ומגרמניה ולכן תרגמה את האתר שלה לאנגלית ולגרמנית. כתוצאה מכך, היא חוותה שיפור משמעותי בהמרות עם יותר זוגות אנגלים וגרמנים שהזמינו אותם לחתונות שלהם.

כיצד עליך לתרגם את האתר העסקי שלך

כעת כשאתה יכול לראות את היתרונות של אתר רב-לשוני לעסק שלך, עליך לחשוב כיצד תעשה זאת בפועל. למרבה הצער, תרגום האתר שלך אינו פשוט כמו העתקה והדבקה של הכל ל־Google Translate – לפחות זה לא אמור להיות!

להלן השלבים שיש לבצע כדי להבטיח שיהיה לך אתר עסקי שיקבל בברכה לקוחות מכל רחבי העולם.

1. חקור את השפות הנכונות עבור האתר שלך

לפני שתצלול לתרגום התוכן שלך, עליך להחליט תחילה אילו וכמה שפות אתה רוצה באתר הרב-לשוני שלך.

אם האתר שלך מבוסס במדינה שאינה דוברת אנגלית, תרגום האתר שלך לאנגלית הוא צעד ראשון ברור. זה יאפשר לך למשוך משתמשים מרחבי העולם שמדברים אנגלית כשפה שנייה.

אך ייתכן שישנן שפות אחרות שהגיוניות יותר בהתאם לשוק היעד שלך. הדרך הטובה ביותר להבין את התנועה שלך היא על ידי ניתוח שלה באמצעות Google Analytics כדי לראות מאיפה המשתמשים שלך מגיעים.

תוכל גם להשתמש במספר כלים אחרים כדי להבין טוב יותר את השוק שלך. Google Adwords היא דרך מצוינת לראות אילו אזורים הם הרווחיים ביותר.

בנוסף, הייתי משתמש בכלי SEO כגון AHRefs כדי לזהות לאילו מילות מפתח בשפות אחרות יש את השילוב המושלם של נפח חיפוש גבוה אך קושי נמוך בדירוג גבוה. תוכל להשתמש ב־AHRefs כדי לבחור נושא ולעבור בין המדינות כדי לראות אילו מהן מדורגות גבוה.

לבסוף, תצטרך להעריך כמה שפות תוכל לתחזק באתר שלך. עד כמה שזה יהיה נהדר שיהיו 8 או 9 שפות, האם תוכל להרשות לעצמך לעדכן את כולן בכל פעם שאתה מפרסם תוכן חדש? לא רק זאת, אלא שתצטרך להבטיח שכל תחומי העסק שלך יתורגמו כדי למנוע הרחקה של אנשים. תאר לעצמך אם היית דובר רק ספרדית והיית מקווה לרכוש משהו באתר ספרדי לכאורה, רק כדי לגלות ששירות הלקוחות היה רק באנגלית?

ייתכן שיהיה מציאותי יותר לבחור שפה אחת להתחלה, לראות עד כמה היא שימושית וכיצד אתה מסוגל לנהל אותה.

2. בחר את הכלי הנכון לתרגום האתר שלך

לא רק שישנם כלים רבים להפוך את האתר שלך לרב-לשוני, אלא שישנן גם דרכים רבות לגשת למשימה. לא תופתע לגלות שאנו ממליצים על WPML כתוסף הטוב ביותר לתרגום התוכן שלך.

WPML הוא התוסף הרב-לשוני הפופולרי ביותר, עם יותר מ־800,000 אתרים פעילים שמשתמשים בו, ויש לכך סיבה. בתור התחלה הוא מציע את הפתרון הרב-לשוני השלם ביותר. תוכל לתרגם הכל כולל טקסטים של תמונות, מחרוזות, וידג'טים ועוד הרבה יותר. אכן, מבט אחד בהשוואה בין חלופות חינמיות ובתשלום אמור לומר לך שעל סמך עוצמה בלבד WPML מנצח בגדול.

הנה כמה מהתכונות האחרות שתוכל ליהנות מהן עם WPML:

• ניהול תרגום: הגדר והקצה משימות לצוותי מתרגמים. תוכל גם לעקוב אחר המשימות ולראות מתי הן הושלמו.
• תרגום מכונה: תרגם אוטומטית את התוכן שלך בלחיצת כפתור. עם זאת, זכור שעליך לבקש ממתרגם לסקור את התוכן לאיתור שגיאות, עוד על כך בהמשך.
• תרגום מחרוזות: תרגם טקסטים כלשהם מאזור הניהול של WordPress, מתוספים אחרים, מערכות עיצוב או מהקוד שלך.
• תמיכה ב־WooCommerce: אם אתה בונה אתר מסחר אלקטרוני, WPML עובד בצורה חלקה עם WooCommerce כך שתוכל לתרגם את כל חלקי תהליך הרכישה.
• משולב עם ערכות עיצוב ותוספים מובילים: WPML עובד גם עם התוספים וערכות העיצוב החשובים ביותר, כולל Yoast, Toolset, Astra, OceanWP ועוד רבים אחרים.
• SEO רב-לשוני: היכולת לתרגם את כל המטא-דאטה ולקבל שליטה מלאה על מזהי כתובת עבור כל סוגי התוכן כך שתוכל
• עריכת RTL: היכולת לתרגם מימין לשמאל, דבר שחשוב עבור שפות מסוימות כולל עברית וערבית.
• שירות תרגום משולב: שלח את התוכן שלך לשירות התרגום המקצועי המועדף עליך.

ללא קשר לתוסף, דבר אחד שאסור לך לעשות הוא פשוט להשתמש בתרגום מכונה עבור כל התוכן שלך וללחוץ על פרסום. העתקה והדבקה של התוכן שלך ל־Google Translate עשויות לתת לך טקסטים מדויקים ב־90%. עם זאת, אלו ה־10% האחרים שלקוחות ישימו לב אליהם ואשר יפגעו במוניטין שלך.

הבעיה היא שתרגומי מכונה יכולים לעתים להיכשל בהבנת ההקשר ובזיהוי המשמעות האמיתית מאחורי הטקסטים שלכם. זו הסיבה שתזדקקו למתרגם אנושי שיעבור על תרגומי מכונה כדי לוודא שאין שגיאות בולטות.

3. בחר את הדרך הטובה ביותר לתרגום האתר שלך

כעת כשיש לך את הכלי הנכון לתרגום האתר שלך, תוכל לבחור מבין שלוש הדרכים המרכזיות לעשות זאת.

1. תרגם את האתר שלך בעצמך

אם התמזל מזלכם ואתם שולטים בשפות שברצונכם להוסיף לאתר שלכם ויש לכם את הזמן, תוכלו לטפל בכל התרגומים.

עם WPML תוכל להתחיל לתרגם את הפוסטים והעמודים שלך על ידי לחיצה על סמלי הפלוס והעיפרון שליד התוכן שלך.

לאחר מכן תועבר אל עורך תרגום מתקדם שבו תוכל להוסיף את התרגומים שלך באופן מיידי על ידי לחיצה על תרגם אוטומטית.

כמובן, תצטרך לאחר מכן לעבור על התרגומים הללו כדי לוודא שהכל מדויק לחלוטין לפני שתלחץ על הושלם.

WPML מציע גם תיעוד כדי להראות לך כיצד לתרגם את סוגי התוכן הבאים:

• טקסונומיות
• שדות מותאמים אישית
• תמונות ומדיה אחרת
• תפריטים
• וידג'טים
• כתובות URL
• ערכות עיצוב ותוספים
• מחרוזות של אזור הניהול

2. הקצה משימות למתרגמים בודדים

אם אינך יכול לתרגם את התוכן שלך בעצמך, תוכל להקצות עבודות תרגום לאנשים אחרים באמצעות ניהול תרגום של WPML.

אחת הדרכים הנהדרות למצוא מתרגמים בודדים היא באמצעות ICanLocalize שנוצר על ידי הצוות מאחורי WPML. תוכל לזהות מתרגמים מקצועיים ומוסמכים ביותר מ־45 שפות.

עם ניהול תרגום תוכל לבחור מי יתרגם את התוכן שלך ובאילו כלים הם ישתמשו.

באמצעות שימוש ב־WPML תוכל ליצור פרופילים עבור מתרגמים בודדים ולשלוח להם עבודה. בעת יצירת המשימות תוכל לסקור את מספר המילים, שם האצווה ואת תאריך היעד.

לאחר ששלחת את התוכן שלך לתרגום, תוכל לסקור את סטטוס המשימות כדי לעקוב אחר ההתקדמות ולהבין מתי הן יהיו מוכנות.

3. הקצה משימות לשירות תרגום מקצועי

מלבד מתרגמים בודדים, תוכל לשכור שירותי תרגום מקצועיים כדי שיטפלו בכל צורכי התוכן שלך.

WPML משולב עם מאות שירותי תרגום מקצועיים המבוססים ברחבי העולם, אשר מתמחים בשפות שונות ובתעשיות שונות.

ישנם מספר היבטים מרכזיים שיש לקחת בחשבון לפני שתמסור את העבודה שלך לשירות תרגום.

• באילו תחומים הם מתמחים: שירותים מסוימים עשויים להיות בעלי מומחיות בתרגום תעשיות שונות, כך שהם יהיו מוכנים טוב יותר לכל ז'רגון ותהיה להם הבנה טובה יותר של הקהל שלך.
• השפות שבהן הם עובדים – חברת תרגום עשויה להתמחות בסוגים מסוימים של שפות. אם אתה מתכנן להוסיף מספר שפות, יהיה כדאי לוודא שיש להם מתרגמים שיכולים לעבוד בהן.
• היכן הם מבוססים – ייתכן שתעדיפו לעבוד עם חברת תרגום שמבוססת באזור הזמן שלכם.

לאחר שהחלטת על שירות התרגום שלך, כל שעליך לעשות הוא לחבר את האתר שלך לשירות התרגום שלך ותוכל לשלוח להם תוכן.

התחל לתרגם את האתר שלך היום!

כעת כשאתה יודע את החשיבות של תרגום האתר העסקי שלך וכיצד לעשות זאת, תוכל להתחיל לעבוד.

כדי להתחיל תוכל להוריד את WPML היום, ותוך ימים ספורים תוכל לקבל אתר רב-לשוני שלם שמקבל בברכה לקוחות מכל רחבי העולם.