WPML 5.0 Beta – Un’esperienza riprogettata e una traduzione automatica più intelligente
WPML 5.0 è il più grande aggiornamento che abbiamo rilasciato da anni.
Se stai avviando un’attività, una delle prime domande che molto probabilmente ti farai è come farla crescere online. È una domanda con molte risposte (una rapida ricerca su Google di “How to grow a business online” restituisce 1.190.000.000 di risultati), ma qual è quella giusta?
WPML ha collaborato con cinque dei plugin di maggior successo su WordPress per offrirti la nostra visione personale e collettiva su come creare un sito web che aumenterà i tuoi profitti. In questo hub di contenuti, imparerai i sette aspetti chiave su cui concentrarti per costruire un sito web aziendale di successo, grazie ai massimi esperti di ogni settore.
I sei aspetti sono:
- Una soluzione di hosting solida.
- Un tema efficace.
- Un sistema di sicurezza forte.
- Un caching potente.
- Moduli di contatto per restare in contatto con clienti e lettori.
- Contenuti multilingue (continua a leggere qui sotto)
Di seguito WPML ti mostrerà come un sito web multilingue migliorerà la tua attività e perché è così importante.
Perché un’azienda ha bisogno di un sito web multilingue
Come posso ottenere più clienti? È una domanda che attraversa la mente di qualsiasi imprenditore in tutte le fasi della propria attività. Che tu stia iniziando ora o che tu gestisca un’azienda affermata da anni, sei sempre alla ricerca di modi per ottenere più vendite.
Invece di buttare soldi in strategie sui social media o su Google Ads, uno degli approcci più rapidi ed economici è tradurre il tuo sito web.
Ad esempio, il blogger di marketing Neil Patel ha rivelato come ha aumentato il traffico del suo sito web del 47% traducendolo in altre 82 lingue. Non ti consiglierei di tradurre il tuo sito web in così tante lingue (ne parleremo più avanti), ma questo dimostra che semplicemente aggiungendo lingue al tuo sito web puoi attirare più attenzione sulle tue pagine senza alcun altro tipo di marketing.
La maggior parte degli utenti di Internet non è di madrelingua inglese
Gli utenti di Internet di lingua inglese potrebbero essere perdonati per aver pensato di costituire la maggioranza del mondo online, ma la realtà è tutt’altra.
Infatti, alla fine del 2019 c'erano circa 4,5 miliardi di persone che accedevano regolarmente a Internet. 2,3 miliardi di queste si trovano in Asia, un continente in cui ci sono esattamente 0 paesi che considerano l’inglese come prima lingua.
Naturalmente, l’inglese non è la lingua più parlata al mondo senza motivo. Un’ampia maggioranza di quei 4,5 miliardi di persone parlerà inglese come seconda lingua, quindi è comunque un’ottima idea avere il tuo sito web in inglese, per ogni evenienza.
Le persone preferiscono leggere i contenuti nella loro lingua madre
Tuttavia, indipendentemente dalle loro competenze in inglese, i non madrelingua tendono a preferire la lettura di contenuti nella propria lingua.
Secondo una ricerca del Common Sense Advisory, il 55% delle persone intervistate in 10 paesi diversi ha preferito fare acquisti esclusivamente nella propria lingua madre. Questo nonostante più della metà degli intervistati parlasse fluentemente inglese.
Non solo, ma in alcuni dei paesi più ricchi del mondo una percentuale significativa di persone non si sente a proprio agio a fare acquisti in inglese, tra cui in Giappone (34% degli intervistati), Francia (42%) e Germania (43%). Se stessi avviando un’attività, non sarebbe una buona idea allontanare una percentuale così ampia di persone in paesi con un alto reddito disponibile.
È molto più facile posizionarsi nelle ricerche di parole chiave in lingue diverse dall’inglese
Nonostante un gran numero di persone che non parlano inglese online, le aziende tendono ancora a credere che l’approccio migliore per far crescere la propria attività sia adottare una strategia di parole chiave basata sull’inglese.
In realtà può essere vero anche il contrario. Con così tante aziende che prendono di mira parole chiave in inglese, il mercato è diventato saturo. Non solo, ma non ci sono altrettanti siti web che inseguono posizionamenti elevati in altre lingue, nonostante la domanda.
Ecco solo un esempio. Secondo AHRefs, negli Stati Uniti la parola chiave “How to create a WordPress website” ha una difficoltà abbastanza alta pari a 59, il che significa che ci vorrà un sito web forte con molti backlink per raggiungere la prima pagina su Google.
Tuttavia, se guardi la stessa parola chiave in spagnolo, puoi vedere che la difficoltà della parola chiave è molto più bassa con un volume di ricerca paragonabile: 900 al mese in Spagna rispetto a 1.200 negli Stati Uniti.
Solo da questo esempio, puoi vedere che ci sono diverse parole chiave popolari in inglese che potresti prendere di mira più facilmente in altre lingue.
Localizzare il tuo sito web migliorerà il tuo tasso di conversione
Offrire contenuti nella lingua madre dei tuoi visitatori può migliorare l’esperienza complessiva, il che a sua volta porta a conversioni migliori. Prendi ad esempio il settore dell’ospitalità, che fa forte affidamento sui clienti internazionali.
Offrendo contenuti in più lingue, siti web come hilton.com, marriott.com e fourseasons.com offrono ai visitatori un’esperienza migliore, aumentando le probabilità che prenotino un soggiorno.
Le grandi catene alberghiere non sono le uniche a poter trarre vantaggio dalla traduzione dei propri contenuti. Anche i piccoli hotel costruiti con un semplice plugin di prenotazione per WordPress possono registrare tassi di conversione migliori quando traducono i loro contenuti. Un buon esempio è l’hotel Hassler Roma, che è stato tradotto in inglese per attirare visitatori internazionali nella sua struttura.
È un modo comprovato per migliorare la tua attività
Finora abbiamo visto i motivi per cui potrebbe avere senso tradurre il tuo sito web aziendale, ma vediamo alcuni risultati concreti. Fortunatamente, ci sono migliaia e migliaia di aziende che hanno avuto successo diventando multilingue.
Ad esempio, Ron Henry gestisce un blog americano di finanza. Si è reso conto che molti dei suoi clienti erano di madrelingua spagnola e ha deciso di tradurre 13 articoli di circa 2.500 parole con ICanLocalize. Entro cinque giorni ha ricevuto le traduzioni. Ma cosa più importante, in tre settimane ha registrato un aumento del 25% del traffico. Ron afferma che questo tipo di risultati richiederebbe normalmente diversi mesi.
Ma le aziende non sperimentano solo un aumento del traffico. Maria & Sandy è un’azienda di fotografia di matrimoni con sede in Portogallo. Si è resa conto che un numero significativo di persone arrivava al suo sito web dal Regno Unito e dalla Germania, quindi ha tradotto il suo sito web in inglese e tedesco. Di conseguenza, ha registrato un miglioramento significativo nelle conversioni, con più coppie inglesi e tedesche che li hanno prenotati per i loro matrimoni.
Come dovresti tradurre il tuo sito web aziendale
Ora che puoi vedere i vantaggi di un sito web multilingue per la tua attività, devi pensare a come farlo concretamente. Sfortunatamente, tradurre il tuo sito web non è semplice come copiare e incollare tutto su Google Traduttore: o almeno non dovrebbe esserlo!
Di seguito sono riportati i passaggi da eseguire per assicurarti di avere un sito web aziendale che accoglierà clienti da tutto il mondo.
1. Cerca le lingue giuste per il tuo sito web
Prima di immergerti nella traduzione dei tuoi contenuti, devi prima decidere quali e quante lingue vuoi sul tuo sito web multilingue.
Se il tuo sito web ha sede in un paese non di lingua inglese, tradurlo in inglese è un primo passo ovvio. Ti permetterà di attirare utenti da tutto il mondo che parlano inglese come seconda lingua.
Ma potrebbero esserci altre lingue che hanno più senso a seconda del tuo mercato di riferimento. Il modo migliore per comprendere il tuo traffico è analizzarlo tramite Google Analytics per vedere da dove provengono i tuoi utenti.
Puoi anche utilizzare una serie di altri strumenti per comprendere meglio il tuo mercato. Google Adwords è un ottimo modo per vedere quali aree sono le più redditizie.
Inoltre, utilizzerei uno strumento SEO come AHRefs per identificare quali parole chiave in altre lingue hanno quella combinazione perfetta di un alto volume di ricerca ma una bassa difficoltà di posizionamento. Puoi usare AHRefs per scegliere un argomento e passare da un paese all’altro per vedere quali si posizionano meglio.
Infine, dovrai valutare quante lingue puoi mantenere sul tuo sito web. Per quanto sarebbe fantastico avere 8 o 9 lingue, puoi permetterti di aggiornarle tutte ogni volta che pubblichi nuovi contenuti? Non solo, ma dovrai assicurarti che tutte le aree della tua attività siano tradotte per evitare di allontanare le persone. Immagina se tu parlassi solo spagnolo e sperassi di acquistare qualcosa su un sito web presumibilmente spagnolo, solo per scoprire che il servizio clienti è solo in inglese.
Potrebbe essere più realistico scegliere una lingua per iniziare, vedere quanto è utile e come riesci a gestirla.
2. Scegli lo strumento giusto per tradurre il tuo sito web
Non solo ci sono molti strumenti per rendere il tuo sito web multilingue, ma ci sono anche molti modi in cui puoi affrontare il compito. Non ti sorprenderà sapere che consigliamo WPML come il miglior plugin per tradurre i tuoi contenuti.
WPML è il plugin multilingue più popolare, con oltre 800.000 siti web attivi che lo utilizzano, e per una buona ragione. Per cominciare, offre la soluzione multilingue più completa. Sarai in grado di tradurre tutto, inclusi i testi delle immagini, le stringhe, i widget e molto altro. In effetti, un’occhiata al confronto tra le alternative gratuite e a pagamento dovrebbe dirti che, solo in termini di pura potenza di fuoco, WPML vince a mani basse.
Ecco alcune delle altre funzionalità di cui puoi usufruire con WPML:
- Gestione traduzioni: imposta e assegna compiti a team di traduttori. Puoi anche monitorare i compiti e vedere quando sono completati.
- Traduzione automatica: traduci automaticamente i tuoi contenuti con un clic. Tuttavia, tieni presente che dovresti chiedere a un traduttore di rivedere i contenuti per individuare eventuali errori, ma ne parleremo più avanti.
- Traduzione stringhe: traduci qualsiasi testo dall'area di amministrazione di WordPress, da altri plugin, dai temi o dal tuo stesso codice.
- Supporto per WooCommerce: se stai costruendo un sito web di e-commerce, WPML funziona perfettamente con WooCommerce, quindi sarai in grado di tradurre tutte le parti del processo di acquisto.
- Integrato con i principali temi e plugin: WPML funziona anche con i plugin e i temi più importanti, tra cui Yoast, Toolset, Astra, OceanWP e molti altri.
- SEO multilingue: la possibilità di tradurre tutti i metadati e avere il pieno controllo sugli slug per tutti i tipi di contenuto in modo da poter
- Modifica RTL: la possibilità di tradurre da destra a sinistra, che è importante per alcune lingue tra cui l’ebraico e l'arabo.
- Servizio di traduzione integrato: invia i tuoi contenuti al tuo servizio di traduzione professionale preferito.
Indipendentemente dal plugin, una cosa che non dovresti fare è usare semplicemente la traduzione automatica per tutti i tuoi contenuti e fare clic su pubblica. Copiare e incollare i tuoi contenuti su Google Traduttore potrebbe darti testi accurati al 90%. Tuttavia, è l’altro 10% che i clienti noteranno e che danneggerà la tua reputazione.
Il problema è che le traduzioni automatiche a volte non riescono a comprendere il contesto e a riconoscere il vero significato dietro ai tuoi testi. Questo è il motivo per cui avrai bisogno di un traduttore umano che riveda le traduzioni automatiche per assicurarsi che non ci siano errori evidenti.
3. Scegli il modo migliore per tradurre il tuo sito web
Ora che hai lo strumento giusto per tradurre il tuo sito web, puoi scegliere tra i tre modi principali per farlo.
1. Traduci il tuo sito web da solo
Se sei abbastanza fortunato da parlare fluentemente le lingue che vuoi aggiungere al tuo sito web e hai tempo, allora puoi gestire tutte le traduzioni.
Con WPML puoi iniziare a tradurre i tuoi articoli e le tue pagine facendo clic sulle icone del più e della matita accanto ai tuoi contenuti.
Verrai quindi indirizzato all'Editor di traduzione avanzato in cui potrai aggiungere istantaneamente le tue traduzioni facendo clic su Traduci automaticamente.
Naturalmente, dovrai poi rivedere queste traduzioni per assicurarti che tutto sia completamente accurato prima di fare clic su Completo.
WPML offre anche una documentazione per mostrarti come tradurre i seguenti tipi di contenuto:
- Tassonomie
- Campi personalizzati
- Immagini e altri media
- Menu
- Widget
- URL
- Temi e plugin
- Stringhe di amministrazione
2. Assegna compiti a singoli traduttori
Se non puoi tradurre i tuoi contenuti da solo, puoi assegnare lavori di traduzione ad altre persone utilizzando la Gestione traduzioni di WPML.
Un ottimo modo per trovare singoli traduttori è utilizzare ICanLocalize, che è stato creato dal team dietro WPML. Sarai in grado di identificare traduttori professionisti e qualificati in oltre 45 lingue.
Con la gestione delle traduzioni puoi scegliere chi tradurrà i tuoi contenuti e quali strumenti utilizzerà.
Utilizzando WPML puoi creare profili per i singoli traduttori e inviare loro del lavoro. Mentre crei i lavori, puoi rivedere il numero di parole, il nome del lotto e la scadenza.
Una volta inviati i tuoi contenuti per la traduzione, puoi rivedere lo stato dei lavori per tenere traccia dei progressi e capire quando saranno pronti.
3. Assegna compiti a un servizio di traduzione professionale
Oltre ai singoli traduttori, puoi assumere servizi di traduzione professionali per occuparsi di tutte le tue esigenze relative ai contenuti.
WPML è integrato con centinaia di servizi di traduzione professionali in tutto il mondo, specializzati in lingue e settori diversi.
Ci sono alcuni aspetti chiave da considerare prima di affidare il tuo lavoro a un servizio di traduzione.
- In quali aree sono specializzati: alcuni servizi potrebbero avere esperienza nella traduzione per settori diversi, quindi saranno più preparati per qualsiasi gergo e avranno una migliore comprensione del tuo pubblico.
- Le lingue in cui lavorano – un’agenzia di traduzione potrebbe essere specializzata in determinati tipi di lingue. Se hai intenzione di aggiungere diverse lingue, varrà la pena assicurarsi che abbiano traduttori in grado di lavorarci.
- Dove hanno sede – potresti preferire lavorare con un’agenzia di traduzione che ha sede nel tuo fuso orario.
Una volta deciso il tuo servizio di traduzione, tutto ciò che devi fare è collegare il tuo sito web al tuo servizio di traduzione e sarai in grado di inviare loro i contenuti.
Inizia a tradurre il tuo sito web oggi stesso!
Ora che conosci l’importanza di tradurre il tuo sito web aziendale e come farlo, puoi iniziare.
Per iniziare puoi scaricare WPML oggi stesso e in pochi giorni potresti avere un sito web multilingue completo che accoglie clienti da tutto il mondo.
